3.【第二课】：想达到的目标需要提前就想好。

如果你的计划是“发布产品，在市场上进行一二年的推广，然后谋求品牌被大公司收购”，那么你很难取得任何的成功。如果你的计划是这样的，那么你创立的公司很难在市场上立足，更别提让大公司斥巨资买下来了。你需要做长远的考虑，为自己的品牌做充分的打算，坚信这个品牌是可以长存的。我们总是把“诚实茶”想象成超越罐装茶饮料的一种产品——它可以成长为国际化的大品牌，体现出不同的经营模式。自从我们创立这个企业开始，其核心任务之一就是坚持公司对社会的责任，与供货商建立公开、公平的关系。

（图：希斯·高德曼和一些采茶人在一起。）

(责编：张晓玲)