3.【第二課】：想達到的目標需要提前就想好。

如果你的計劃是“發布產品，在市場上進行一二年的推廣，然后謀求品牌被大公司收購”，那麼你很難取得任何的成功。如果你的計劃是這樣的，那麼你創立的公司很難在市場上立足，更別提讓大公司斥巨資買下來了。你需要做長遠的考慮，為自己的品牌做充分的打算，堅信這個品牌是可以長存的。我們總是把“誠實茶”想象成超越罐裝茶飲料的一種產品——它可以成長為國際化的大品牌，體現出不同的經營模式。自從我們創立這個企業開始，其核心任務之一就是堅持公司對社會的責任，與供貨商建立公開、公平的關系。

（圖：希斯·高德曼和一些採茶人在一起。）

(責編：張曉玲)