海外網8月26日訊 英國經濟學人網站8月25日發表題為《海報隨處可見 但是沒有惡意攻擊》的文章。

全文摘編如下：

現在距離9月22日德國聯邦議會選舉已不到30天，德國各主要政黨都在緊鑼密鼓地為選舉造勢。如果是在美國，那麼現在正是各種惡意攻擊廣告大肆上演的時節。但是德國不是美國。無論是從法律角度來講還是從文化角度來講，攻擊性廣告就像“超級政治行動委員會”（Super PACs）一樣，在德國人看來都是無法想象的。在德國，專門攻擊某個候選人人格的財大氣粗的組織是不存在的。即使是那些政客們也都相當克制自己的言行。一方面，這是因為主要的兩名候選人——總理安格拉·默克爾與其競爭對手佩爾·施泰因布呂克（Peer Steinbr?ck）曾經共事過（2005年至2009年，施泰因布呂克在默克爾政府擔任財政部長），而且兩人是真心地惺惺相惜。但是主要原因還是在於，德國人並不想對別人進行人身攻擊。如果一個德國人像美國人那樣使用卑鄙下流的手段對別人進行攻擊，那麼無論他/她是誰，都會被德國社會出示紅牌並驅逐出場。這也許是德國的民主中最出色的特點。

但是，如果你在競選時不使用攻擊性廣告，那麼你就需要使用別的宣傳方式。所以，德國人選擇了海報。每到競選時節，德國就會出現很多海報，大街小巷隨處可見。

本周，我來到了柏林夏洛滕堡區一個漂亮的小電影院，參加了那裡舉行的一個活動。在該地，默克爾領導的基督教民主聯盟黨的秘書長赫爾曼·高赫引入了“第二波”海報。上圖便是其中的一幅海報。

雖然不能說這些海報是乏味無趣的，但至少也是比較平淡的。一般情況下，海報上展示的都是面帶笑容的當地候選人，上面附有候選人所在黨派的首字母縮略詞以及簡潔的競選口號。但是，各個黨派還試圖通過海報傳達一些微妙的信息，而且這些信息必須是有效的。

以基督教民主聯盟黨為例，很明顯該黨把所有的賭注都押在了人氣超高的默克爾身上。好像默克爾就是整個基督教民主聯盟黨。默克爾的海報中一般隻有幾個單詞，雖然簡單但是卻非常有力度，不過一般沒有涉及細節話題。上圖中的標語大意是“德國非常強大。在未來依然如此。”這條標語意在提醒你，在其他國家的就業形勢非常艱難之時，德國的就業率卻達到新高，所以現任政府的領導應該繼續下去。這條標語表達的含義與基督教民主聯盟黨在20世紀50年代的另一條著名標語“不要進行實驗”有著異曲同工之妙。

基督教民主聯盟黨的競選口號是“一起走向成功”（德語為Gemeinsam erfolgreich，即上圖右側的那兩個單詞），該黨所有的宣傳海報都包含這一口號。這重復了成功的理念，但是又融入了集體的觀念。但是，這似乎偷取了左翼黨派的某些理念，左翼黨派的戰斗口號是“社會公正”。不過，這一口號又將基督教民主聯盟黨與自由民主黨區分開來——兩黨現在是聯合政府的合作伙伴。自由民主黨是一個規模相對較小的自由黨派，該黨派的理念是“更大勇氣、更大市場、更多自由”。但是，批評該黨的人經常用漫畫來諷刺該黨過度奉行利己主義。

社會民主黨的海報和電視宣傳片反映了該黨完全不同的競選策略，以及該黨面臨的問題。當然，該黨的某些海報宣傳的是佩爾·施泰因布呂克。但是社會民主黨意識到，施泰因布呂克還未能與選民們形成共鳴，並擔心他會給該黨的競選前景帶來損害。施泰因布呂克總是穿著高端西裝，以前發表演講還要收取高額費用，因此他並不能真正贏得藍領階層的民心。所以，社會民主黨在傳達信息時更多地使用了被普遍問題所困擾的普通人的形象。這意在提醒你，在社會公正方面，德國面臨著危機。但是這種宣傳方式的風險在於，德國的經濟形勢良好，他們的宣傳似乎有些過於悲觀。社會民主黨的競選口號也飽受抨擊。他們的口號翻譯過來是“我們來決定”，或者是“我們最重要”。無論是那種意思，這一口號聽起來都很愚蠢。看到海報的人會想：我是不是“我們”中的一員？我是不是應該對此感到興奮？或者“我們”指的是你們社會民主黨，意在提醒我誰是決策者？在所有和我交談過的非社會民主黨的德國人中，沒有人認為這個競選口號有任何意義。

譯者：郝偉凡

(責編：郝偉凡、王棟)