中国化妆品生意愈加难做 露华浓卡尼尔相继撤离

海外网1月16日讯 英国杂志《经济学人》（The Economist）1月11日发表了题为《因为它已经不值得了》的文章。文章称，外国化妆品公司正在收敛在中国市场的野心。

全文摘编如下：

美丽在中国是一笔大生意。中国每年的化妆品市场价值260亿美元，这也让中国成为全球第三大化妆品市场。调研公司Euromonitor认为，从现在到2017年，中国的化妆品市场将以每年8%速度增长。

既然中国是一个如此具有吸引力的市场，那么为何一些世界知名化妆品品牌还准备放弃中国市场呢？这着实令人意外。本周，全球最大的化妆品公司法国欧莱雅集团宣布，将会停止在中国市场销售卡尼尔（Garnier）系列美容产品。此前不久，欧莱雅的美国竞争对手露华浓（Revlon）刚刚宣布全面退出中国市场。

欧莱雅坚称，这一举措并不代表欧莱雅在中国化妆品市场的倒退（在中国市场，欧莱雅占据的市场份额为11%），而是一种战略调整。欧莱雅表示，从此之后，面向中国消费者的产品将主要集中于巴黎欧莱雅和美宝莲纽约这两个品牌。目前，这两个品牌比萎靡不振的卡尼尔表现更好。但是，露华浓在中国市场的表现就比较差了。它在中国市场的收入仅占其全球总收入的一小部分。据称，露华浓的销量在最近几个月出现了大幅下滑，而露华浓将此归咎于中国经济增长缓慢。

几年以前，中国每年的GDP增长保持在两位数，中国的消费者刚刚开始表现出对外国奢饰品的渴望。那时，外国奢侈品公司为自己设定了远大的目标。如今，中国正在逐渐成为一个更加正常的新兴市场：尽管依然有着巨大的增长潜力，但是并不能保证进入中国市场的所有外国高档产品都能分得一杯羹。根据一项估计，去年中国的美容产品销售额仅增长了10%，与两年前的15%相比出现了明显的下降。在线化妆品零售商之间的价格战导致一些原本十分昂贵的化妆品被迫大打折扣。消费者变得更加精明，而且越来越不情愿购买除了最佳品牌之外的产品。

此外，化妆品业的成本非常高，而且还一直在飙升。该行业雇用着大量“美容助理”以及负责兜售各种化妆品的女销售员。这些人的工资正在以每年两位数的速度上涨。在中国这样一个面积广大、各地差异巨大的国家，市场营销和后勤系统都非常复杂。最重要的是，中国本土化妆品公司正在以飞快的速度赶超外国化妆品公司。

中国的法律要求，所有的化妆品都必须在动物身上进行实验（但是这在欧洲是不允许的）。这不仅增加了西方国家公司的成本，而且还让这些公司在本国陷入了公关危机。露华浓宣布退出中国市场的消息很快被一个激进网站刊登出来。该网站表示，希望这一决定意味着露华浓公司最终兑现了“人道主义”承诺（指化妆品在研发过程中不在动物身上进行实验）。

随着成本上涨、增长趋缓，欧莱雅和露华浓可能并不是最后两家重新考虑中国市场的外国化妆品公司。向中国消费者推销昂贵的瓶装化妆品已经不再像过去那么简单了。

编译：郝伟凡

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