海外网10月21日讯 英国杂志《经济学人》（The Economist）10月19日发表题为《时尚证书》的文章。

全文摘编如下：

在所有奢侈品牌的管理者当中，巴宝莉的CEO安杰拉·阿伦德（Angela Ahrendts）无疑是最热衷于科技的一个。她最大的成就就是让这家拥有150年历史的英国公司成为了时尚界最科技化的企业。阿伦德曾信誓旦旦地说，巴宝莉计划把自己打造成第一个“完全数字化、终端到终端”的奢侈品公司。但是，未来她可以为苹果带来什么样的改变？10月14日，苹果公司宣布委任阿伦德管理苹果公司的零售业务。也许阿伦德要为苹果作出完全相反的改变，即让近来变得有些疲乏的苹果重新展现时尚感。

许多奢侈品公司担心，在线销售会贬低产品的价值。根据投资银行法国巴黎银行统计，在全世界最知名的100个奢侈品品牌中，仅有56个设有在线交易网站。美国人阿伦德于2006年接手巴宝莉，她却完全没有这样的担忧。她不仅不满足于将牛皮短风衣等产品上线销售，而且还利用她可以想到的一切网络平台、装置或是软件来抓住消费者的心，并促进员工与供货商之间的合作。在巴宝莉专卖店，拿着iPad的销售人员可以轻松查询顾客已经购买了哪些产品，并为他们提供一些新品购买建议。

就每平方英尺的营业额来看，苹果专卖店是美国最赚钱的零售商店；但是，阿伦德上任后必须给这个传统实体企业再增添一些新鲜活力。去年，在富时100指数名单之内的所有公司的CEO中，阿伦德的收入最高；所以这个工作未免有些大材小用。从明年春季开始，她在苹果公司的新职务仅仅是资深副总裁。

所以很有可能的情况是，阿伦德的工作计划将会不局限于管理苹果零售店。她可以帮助开拓中国市场；目前，iPhone在中国市场的销量落后于三星较为廉价的智能手机以及当地品牌的智能手机。巴宝莉在亚洲市场的收入占公司总收入的三分之一还多；相比之下，苹果在亚洲市场的收入仅占公司总收入的28％。

阿伦德更重要的任务是，帮助苹果适应未来时尚与科技相融合的新时代。目前最受关注的热门产品是可穿戴智能装置，比如谷歌公司生产的Glass将智能手机融入到了眼镜里，三星公司生产的Galaxy Gear将智能手机功能加入到了腕表中。苹果也迫切想要加入可穿戴装置的热潮。明年，苹果可能会推出iWatch，该产品势必会将这股热潮推向阿伦德的地盘，因为iWatch肯定会与巴宝莉的时尚腕表展开直接竞争。

长期以来，苹果一直是时尚的象征，其产品发布会就像是一场时装秀。但是自从其创始人史蒂夫·乔布斯于2011年去世之后，苹果的辉煌已经逐渐退却。现在，乔布斯的继任者蒂姆·库克（Tim Cook）正在努力恢复苹果昔日的辉煌。近期，库克聘用了法国时尚品牌伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent）的CEO保罗·德莱夫（Paul Deneve）。苹果公司首席设计师乔尼·艾夫（Jony Ive）现在兼顾软件和硬件的设计。至于阿伦德，她不仅为苹果带来了另一种审美眼光，也能教给苹果如何去抓住顾客的心。

译者：郝伟凡

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