海外网7月18日讯  英国杂志《经济学人》（The Economist）7月13日发表题为《巴西的出版业告别纸质读物时代》的文章。

全文摘编如下：

四月集团是一个正在迅速扩展的出版业帝国，在铁特河办事处的墙上展示着它曾经获得的53个华丽的头衔，就像手里拿着一副能够赢得比赛的好牌一样。然而，这个打牌人如今却正犹豫不决。老板罗伯托·齐维塔在五月份逝世，使得四月集团这个家族企业猝不及防。面对收入下降的局面，该集团上个月宣布将辞退一些资深编辑，并将旗下的十家分支机构合并为五家。分析家们猜测在接下来的几个月里，至少有十本正在亏损的杂志将会被取消，多达1000名编辑将会被解雇。一位营销主管说，“这座大厦正在颤抖。”

面临这般情形的并不只有四月集团。六月，巴西最大的日报公司圣保罗页报，裁员24人，这相当于其员工总数的6%。它的竞争对手，圣保罗周报也受到了冲击。在五月其总裁鲁伊·麦斯奎塔去世后，这家报社裁去了50个岗位。其姊妹报社，从1964到1985年的军事独裁时代顽强地生存下来的塔德周刊，也在去年宣告关闭。据估计，这场危机仅在今年就使圣保罗损失了280个工作岗位。“我们正处在风暴之中，”世界报业协会的前任总裁杰梅·斯洛特斯基说道。“每个人都试图在很不利的环境中做出有质量的新闻报导并保持盈利。

人口激增、经济低迷和科技发展正在摧毁巴西以及一些富裕国家的出版商们的生意，这些在当今都是很常见的灾难。在过去的10年中，有4000万巴西人民摆脱了贫困状态，这使得出版商将希望寄托于新一轮的印刷品订阅者。然而出乎其意料的是，新兴中产阶级最终却选择了网络：如今有将近一半的家庭连接了互联网。

各大报社争相将其内容放到网页上去。然而许多读者宁愿通过社交媒体来浏览电子版的传统报刊和杂志。去年巴西赶超印度，成为世界上仅次于美国的第二大脸谱使用国。广告商们注意到了这点。他们不再利用新闻网页来宣传自己的品牌，转而将资金投放到脸谱和谷歌。据行业组织美国互动广告局巴西分局统计，曾经不被我们重视的电子广告现在要占到广告总开销的14%，并且仍在快速增长。

使情况更为恶化的是，网页新闻现广泛分布于门户站点、博客和网址汇总网站等，传统的新闻来源被蚕食。另外客户的忠诚度也已成为历史。“在网上人们看新闻就跟吃零食一样，在众多食品中尝尝这个再品品那个，”美国互动广告局的首席执行官马塞洛·洛比安科说道。记者们（毫不吃惊地）表示新闻质量已无法保证。“极为零散的沟通对于民主是没有好处的，你不得不对此表示担忧。”圣保罗周报的主编里卡多·冈杜尔说道。

从某种程度上说，是出版商自己将自己推向数字化的困境的。网络媒体刚刚出现时新闻报纸仍是主流，杂志和报纸将他们在网页上的内容随便抛弃，并将广告以非常低廉的价格卖了出去。“横幅广告卖得很便宜，新闻出版商基本上放弃了他们网页上的广告空间，”数字媒体公司Simples的总裁路易斯·诺盖拉说道，在当时想劝说广告商们多付点钱是非常困难的。

上月横扫巴西的街头抗议很显然就是在网上组织的，埃及和土耳其的游行也是如此。起初，新闻媒体未能进行及时的追踪报导，于是成了众矢之的。“开始我们被看成是为当权派说话，”斯洛特斯基先生说道。即便如此，年轻的激进分子们并不想抛弃旧媒体：当被问起他们是如何了解事件进展的时候，十个抗议者中会有六个说，他们是看了圣保罗页报、环球电视台和圣保罗周报等的报导才知道的。

译者：陈浩 岳洋