海外網10月21日訊 英國雜志《經濟學人》（The Economist）10月19日發表題為《時尚証書》的文章。

全文摘編如下：

在所有奢侈品牌的管理者當中，巴寶莉的CEO安杰拉·阿倫德（Angela Ahrendts）無疑是最熱衷於科技的一個。她最大的成就就是讓這家擁有150年歷史的英國公司成為了時尚界最科技化的企業。阿倫德曾信誓旦旦地說，巴寶莉計劃把自己打造成第一個“完全數字化、終端到終端”的奢侈品公司。但是，未來她可以為蘋果帶來什麼樣的改變？10月14日，蘋果公司宣布委任阿倫德管理蘋果公司的零售業務。也許阿倫德要為蘋果作出完全相反的改變，即讓近來變得有些疲乏的蘋果重新展現時尚感。

許多奢侈品公司擔心，在線銷售會貶低產品的價值。根據投資銀行法國巴黎銀行統計，在全世界最知名的100個奢侈品品牌中，僅有56個設有在線交易網站。美國人阿倫德於2006年接手巴寶莉，她卻完全沒有這樣的擔憂。她不僅不滿足於將牛皮短風衣等產品上線銷售，而且還利用她可以想到的一切網絡平台、裝置或是軟件來抓住消費者的心，並促進員工與供貨商之間的合作。在巴寶莉專賣店，拿著iPad的銷售人員可以輕鬆查詢顧客已經購買了哪些產品，並為他們提供一些新品購買建議。

就每平方英尺的營業額來看，蘋果專賣店是美國最賺錢的零售商店﹔但是，阿倫德上任后必須給這個傳統實體企業再增添一些新鮮活力。去年，在富時100指數名單之內的所有公司的CEO中，阿倫德的收入最高﹔所以這個工作未免有些大材小用。從明年春季開始，她在蘋果公司的新職務僅僅是資深副總裁。

所以很有可能的情況是，阿倫德的工作計劃將會不局限於管理蘋果零售店。她可以幫助開拓中國市場﹔目前，iPhone在中國市場的銷量落后於三星較為廉價的智能手機以及當地品牌的智能手機。巴寶莉在亞洲市場的收入佔公司總收入的三分之一還多﹔相比之下，蘋果在亞洲市場的收入僅佔公司總收入的28％。

阿倫德更重要的任務是，幫助蘋果適應未來時尚與科技相融合的新時代。目前最受關注的熱門產品是可穿戴智能裝置，比如谷歌公司生產的Glass將智能手機融入到了眼鏡裡，三星公司生產的Galaxy Gear將智能手機功能加入到了腕表中。蘋果也迫切想要加入可穿戴裝置的熱潮。明年，蘋果可能會推出iWatch，該產品勢必會將這股熱潮推向阿倫德的地盤，因為iWatch肯定會與巴寶莉的時尚腕表展開直接競爭。

長期以來，蘋果一直是時尚的象征，其產品發布會就像是一場時裝秀。但是自從其創始人史蒂夫·喬布斯於2011年去世之后，蘋果的輝煌已經逐漸退卻。現在，喬布斯的繼任者蒂姆·庫克（Tim Cook）正在努力恢復蘋果昔日的輝煌。近期，庫克聘用了法國時尚品牌伊夫·聖羅蘭（Yves Saint Laurent）的CEO保羅·德萊夫（Paul Deneve）。蘋果公司首席設計師喬尼·艾夫（Jony Ive）現在兼顧軟件和硬件的設計。至於阿倫德，她不僅為蘋果帶來了另一種審美眼光，也能教給蘋果如何去抓住顧客的心。

譯者：郝偉凡

(責編：郝偉凡、王棟)