海外網7月18日訊  英國雜志《經濟學人》（The Economist）7月13日發表題為《巴西的出版業告別紙質讀物時代》的文章。

全文摘編如下：

四月集團是一個正在迅速擴展的出版業帝國，在鐵特河辦事處的牆上展示著它曾經獲得的53個華麗的頭銜，就像手裡拿著一副能夠贏得比賽的好牌一樣。然而，這個打牌人如今卻正猶豫不決。老板羅伯托·齊維塔在五月份逝世，使得四月集團這個家族企業猝不及防。面對收入下降的局面，該集團上個月宣布將辭退一些資深編輯，並將旗下的十家分支機構合並為五家。分析家們猜測在接下來的幾個月裡，至少有十本正在虧損的雜志將會被取消，多達1000名編輯將會被解雇。一位營銷主管說，“這座大廈正在顫抖。”

面臨這般情形的並不隻有四月集團。六月，巴西最大的日報公司聖保羅頁報，裁員24人，這相當於其員工總數的6%。它的競爭對手，聖保羅周報也受到了沖擊。在五月其總裁魯伊·麥斯奎塔去世后，這家報社裁去了50個崗位。其姊妹報社，從1964到1985年的軍事獨裁時代頑強地生存下來的塔德周刊，也在去年宣告關閉。據估計，這場危機僅在今年就使聖保羅損失了280個工作崗位。“我們正處在風暴之中，”世界報業協會的前任總裁杰梅·斯洛特斯基說道。“每個人都試圖在很不利的環境中做出有質量的新聞報導並保持盈利。

人口激增、經濟低迷和科技發展正在摧毀巴西以及一些富裕國家的出版商們的生意，這些在當今都是很常見的災難。在過去的10年中，有4000萬巴西人民擺脫了貧困狀態，這使得出版商將希望寄托於新一輪的印刷品訂閱者。然而出乎其意料的是，新興中產階級最終卻選擇了網絡：如今有將近一半的家庭連接了互聯網。

各大報社爭相將其內容放到網頁上去。然而許多讀者寧願通過社交媒體來瀏覽電子版的傳統報刊和雜志。去年巴西趕超印度，成為世界上僅次於美國的第二大臉譜使用國。廣告商們注意到了這點。他們不再利用新聞網頁來宣傳自己的品牌，轉而將資金投放到臉譜和谷歌。據行業組織美國互動廣告局巴西分局統計，曾經不被我們重視的電子廣告現在要佔到廣告總開銷的14%，並且仍在快速增長。

使情況更為惡化的是，網頁新聞現廣泛分布於門戶站點、博客和網址匯總網站等，傳統的新聞來源被蠶食。另外客戶的忠誠度也已成為歷史。“在網上人們看新聞就跟吃零食一樣，在眾多食品中嘗嘗這個再品品那個，”美國互動廣告局的首席執行官馬塞洛·洛比安科說道。記者們（毫不吃驚地）表示新聞質量已無法保証。“極為零散的溝通對於民主是沒有好處的，你不得不對此表示擔憂。”聖保羅周報的主編裡卡多·岡杜爾說道。

從某種程度上說，是出版商自己將自己推向數字化的困境的。網絡媒體剛剛出現時新聞報紙仍是主流，雜志和報紙將他們在網頁上的內容隨便拋棄，並將廣告以非常低廉的價格賣了出去。“橫幅廣告賣得很便宜，新聞出版商基本上放棄了他們網頁上的廣告空間，”數字媒體公司Simples的總裁路易斯·諾蓋拉說道，在當時想勸說廣告商們多付點錢是非常困難的。

上月橫掃巴西的街頭抗議很顯然就是在網上組織的，埃及和土耳其的游行也是如此。起初，新聞媒體未能進行及時的追蹤報導，於是成了眾矢之的。“開始我們被看成是為當權派說話，”斯洛特斯基先生說道。即便如此，年輕的激進分子們並不想拋棄舊媒體：當被問起他們是如何了解事件進展的時候，十個抗議者中會有六個說，他們是看了聖保羅頁報、環球電視台和聖保羅周報等的報導才知道的。

譯者：陳浩 岳洋