海外网9月17日讯 英国杂志《经济学人》9月14日发表题为《咬一口“苹果”》的文章。

全文摘编如下：

这看上去更像是一场摇滚音乐会，而不是新闻发布会。一位着装随意的首席执行官走上灯光昏暗的舞台，向台下兴奋的观众展示着一部绚丽的最新款手机。但是，这并不是9月10日苹果公司的新品发布会，而是9月5日小米公司在北京为其最新款手机小米3举行的发布会。小米是一家中国公司，其产品设计时髦，发布会夺人眼球，并且深受用户追捧。无论是小米的忠实粉丝，还是把小米称作抄袭者的批评人士，都经常把小米与苹果相提并论。小米的创始人兼董事长雷军穿着黑色衬衣、蓝色牛仔裤出席新品发布会，这与史蒂夫·乔布斯的着装风格很类似。那么，小米真的是中国版的苹果吗？

去年，小米手机在中国大陆、香港地区和台湾地区的总销量为720万部，带来的总收入为126亿人民币（合21亿美元）。苹果手机去年的全球总销量为1.25亿部，总销售额为1570亿美元，净收入大约为800亿美元。自从2010年创建以来，小米公司的发展就非常迅速。在完成了最新一轮的融资之后，小米公司的整体估值已经达到100亿美元左右，这比微软收购诺基亚手机业务的价格还要高。就职于Rutberg投资银行的拉吉夫·昌德表示，这让小米跻身于全球接受风险投资最多的15家新兴手机公司之一。根据调研公司易观国际发布的报告，2013年第二季度，小米公司在中国所占的市场份额已经达到5%——首次超过了苹果公司的4.8%。

但是，小米公司的联合创始人林斌表示，“我们从未把自己比作苹果——我们更像亚马逊”。林斌曾在微软和谷歌的中国分部工作过。在中国，苹果公司生产的iPhone 5价格大约为860美元，其利润为手机市场最高。小米手机的价格基本上是成本价：最新主打产品小米3的价格是2000元人民币，合330美元。小米公司通过其官网直接向客户销售其产品，而不是通过其他网络运营商或者零售店。这样一来就可以明显压低价格。最重要的是，小米公司的业务主要是依赖向用户销售手机应用软件，就像亚马逊公司以低价为客户提供Kindle阅读器，然后主要靠销售电子书来盈利一样。林斌表示，小米公司的理念是在用户使用手机的过程中赚钱，而不是通过销售手机来赚钱。

8月份，小米公司通过软件销售获得的收入为2000万人民币，与4月份的1000万相比有了很大的提升。林斌认为，小米公司采用的是典型的互联网商务模式：先建立自己的用户群，然后再赚钱，这和谷歌、Facebook的运营模式相同。销售游戏软件、定制壁纸和虚拟礼物听起来好像利润并不高，但是，中国互联网巨头却在虚拟商品中发现了巨大的商机：去年，中国最大的互联网公司腾讯销售的虚拟商品总价值高达50亿美元。

小米与苹果的另一大区别在于，小米公司对用户的反馈信息非常开明。对于自己生产的手机，苹果公司几乎采取了一种斯大林式的态度。苹果公司的设计哲学是“我们知道什么才是最好的”，这极大地限制了用户的个性化设置。小米公司却更加以用户为导向，它每周都会根据用户的建议对MIUI软件（以谷歌公司的安卓运行系统为基础）进行一次更新。有时候，小米公司会让用户直接在微博上针对某项功能进行投票，其中包括这项功能是否应该被保留、这项功能如何才能给用户带来最好的体验等等——这种民主方式是其美国对手苹果公司绝对无法容忍的。

近期，苹果公司发布了颜色绚丽、价位稍低的新机型iPhone 5c，旨在吸引中国以及其他发展中国家的手机用户。这标志着苹果改变了自己的策略，从而能够更好地与小米以及其他中国公司展开竞争。苹果手机在发达国家的销量非常好，但是目前这部分市场已经接近于饱和。易观国际指出，全球手机销量每年大约上涨50%，但是在中国，手机销量每年上涨108%。现在，中国市场占据了全球手机总销量的三分之一以上。

这是苹果公司首次在北京举行官方发布会，这也意味着，苹果公司对中国市场越来越有兴趣。但是，iPhone 5c的价格居高不下多少让人有些失望。在中国，iPhone 5c的零售价为733美元，这让那些收入不高的人不免望而却步。之前曾有谣传说，中国移动将会负责iPhone 5c经销，并提供购机补贴。但是到目前为止，这一说法还未能成为现实。（苹果同时还发布另一款新机型iPhone 5s——这是一款定位高端的智能手机，其Home键含有指纹识别功能，旨在提升5s的安全性能。）

小米就意味着金钱？

苹果公司想要涉足快速增长的中国手机市场，但是小米却在朝着国际化的方向发展。最近，小米公司聘用了雨果·巴拉来负责国际市场方面的新产品研发。雨果·巴拉曾是谷歌公司的管理人员，负责Android产品的研发。

但是，小米以及其他中国公司之所以能够销售如此之多的游戏软件、手机应用以及其他附加产品，主要是因为中国政府要求手机使用中立版的Android运营系统，其中不包含谷歌公司的手机应用商店、邮件服务、地图以及其他功能。这使得小米能够销售自己的替代型产品。不过，一旦小米踏出中国市场，这种优势将不复存在。在国内市场，小米公司尚未能完全证明其商务运作模式是可行的，更别提国际市场了。那么，这样一个对手究竟能给苹果公司带来多大威胁呢？

译者：郝伟凡

(责编：郝伟凡、刘猛)