海外网8月26日讯 英国经济学人网站8月25日发表题为《海报随处可见 但是没有恶意攻击》的文章。

全文摘编如下：

现在距离9月22日德国联邦议会选举已不到30天，德国各主要政党都在紧锣密鼓地为选举造势。如果是在美国，那么现在正是各种恶意攻击广告大肆上演的时节。但是德国不是美国。无论是从法律角度来讲还是从文化角度来讲，攻击性广告就像“超级政治行动委员会”（Super PACs）一样，在德国人看来都是无法想象的。在德国，专门攻击某个候选人人格的财大气粗的组织是不存在的。即使是那些政客们也都相当克制自己的言行。一方面，这是因为主要的两名候选人——总理安格拉·默克尔与其竞争对手佩尔·施泰因布吕克（Peer Steinbrück）曾经共事过（2005年至2009年，施泰因布吕克在默克尔政府担任财政部长），而且两人是真心地惺惺相惜。但是主要原因还是在于，德国人并不想对别人进行人身攻击。如果一个德国人像美国人那样使用卑鄙下流的手段对别人进行攻击，那么无论他/她是谁，都会被德国社会出示红牌并驱逐出场。这也许是德国的民主中最出色的特点。

但是，如果你在竞选时不使用攻击性广告，那么你就需要使用别的宣传方式。所以，德国人选择了海报。每到竞选时节，德国就会出现很多海报，大街小巷随处可见。

本周，我来到了柏林夏洛滕堡区一个漂亮的小电影院，参加了那里举行的一个活动。在该地，默克尔领导的基督教民主联盟党的秘书长赫尔曼·高赫引入了“第二波”海报。上图便是其中的一幅海报。

虽然不能说这些海报是乏味无趣的，但至少也是比较平淡的。一般情况下，海报上展示的都是面带笑容的当地候选人，上面附有候选人所在党派的首字母缩略词以及简洁的竞选口号。但是，各个党派还试图通过海报传达一些微妙的信息，而且这些信息必须是有效的。

以基督教民主联盟党为例，很明显该党把所有的赌注都押在了人气超高的默克尔身上。好像默克尔就是整个基督教民主联盟党。默克尔的海报中一般只有几个单词，虽然简单但是却非常有力度，不过一般没有涉及细节话题。上图中的标语大意是“德国非常强大。在未来依然如此。”这条标语意在提醒你，在其他国家的就业形势非常艰难之时，德国的就业率却达到新高，所以现任政府的领导应该继续下去。这条标语表达的含义与基督教民主联盟党在20世纪50年代的另一条著名标语“不要进行实验”有着异曲同工之妙。

基督教民主联盟党的竞选口号是“一起走向成功”（德语为Gemeinsam erfolgreich，即上图右侧的那两个单词），该党所有的宣传海报都包含这一口号。这重复了成功的理念，但是又融入了集体的观念。但是，这似乎偷取了左翼党派的某些理念，左翼党派的战斗口号是“社会公正”。不过，这一口号又将基督教民主联盟党与自由民主党区分开来——两党现在是联合政府的合作伙伴。自由民主党是一个规模相对较小的自由党派，该党派的理念是“更大勇气、更大市场、更多自由”。但是，批评该党的人经常用漫画来讽刺该党过度奉行利己主义。

社会民主党的海报和电视宣传片反映了该党完全不同的竞选策略，以及该党面临的问题。当然，该党的某些海报宣传的是佩尔·施泰因布吕克。但是社会民主党意识到，施泰因布吕克还未能与选民们形成共鸣，并担心他会给该党的竞选前景带来损害。施泰因布吕克总是穿着高端西装，以前发表演讲还要收取高额费用，因此他并不能真正赢得蓝领阶层的民心。所以，社会民主党在传达信息时更多地使用了被普遍问题所困扰的普通人的形象。这意在提醒你，在社会公正方面，德国面临着危机。但是这种宣传方式的风险在于，德国的经济形势良好，他们的宣传似乎有些过于悲观。社会民主党的竞选口号也饱受抨击。他们的口号翻译过来是“我们来决定”，或者是“我们最重要”。无论是那种意思，这一口号听起来都很愚蠢。看到海报的人会想：我是不是“我们”中的一员？我是不是应该对此感到兴奋？或者“我们”指的是你们社会民主党，意在提醒我谁是决策者？在所有和我交谈过的非社会民主党的德国人中，没有人认为这个竞选口号有任何意义。

译者：郝伟凡

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