網絡技術顛覆聖誕節傳統 賀卡行業苦不堪言

海外網12月25日訊 英國經濟學人網站12月24日發表了題為《沒有安慰或快樂的消息》的文章。文章稱，人們在聖誕節互送賀卡的傳統逐漸消退，這導致賀卡生產商和銷售商的利潤大幅縮水。

全文摘編如下：

雷金特集團（Regent Group）是一個小型文具公司，位於約克郡西部的希普利市（Shipley），生產節日賀卡是該公司的主要業務。今年，該公司的員工恐怕不會度過一個特別快樂的聖誕節。在其最大的客戶宣布破產之后，該公司於10月中旬宣布要進行大規模裁員，大約半數員工可能被解雇。導致該公司大規模裁員的原因之一是，聖誕節的節日氣氛不再那麼濃厚。

貿易組織慈善咨詢基金會（Charities Advisory Trust）成立了“卡片救助”（Card Aid）計劃，該計劃將銷售節日賀卡的部分收入捐贈給慈善事業。慈善咨詢基金會的負責人達姆·希拉裡·布魯姆（Dame Hilary Blume）認為，“聖誕節的傳統節日氣氛正在不斷減弱。”互贈紙質賀卡是聖誕節的一個主要傳統，但是這一傳統似乎在持續衰落。這對賀卡業來說是一個非常不好的消息，因為這一行業在節日期間的銷售額佔全年總銷售額的10%。澳大利亞調研公司IBISWorld的分析人員預計，在接下來的五年，賀卡行業將以每年2.5%的速度萎縮。

2009年，據行業機構賀卡協會（Greeting Card Association）報告，賀卡業在節假日期間的銷售額達到1.72億英鎊（合2.81億美元）﹔去年的銷售額為1.64億英鎊，下降幅度不大。但是慈善咨詢基金會認為，實際下降的幅度比這要嚴重得多。該基金會的工作人員表示，商店的賀卡存貨大幅減少，有90%的零售商把庫存商品總量平均下調了40%。

一直以來，賀卡生產商的利潤也在不斷遭到擠壓。據賀卡協會稱，去年英國每張賀卡的平均價格僅為1.62英鎊。在2012年度的賀卡生產商會議上，與會人員列舉了造成這種情況的原因：廉價連鎖零售商的崛起（如“卡片工廠”連鎖店）、顧客愈加依賴超市，而不再依賴賀卡專賣店。

這些銷售渠道更加青睞中國的賀卡生產商，而不是英國國內的賀卡生產商。即使是全世界最大的賀卡生產商也處境艱難：大型跨國企業賀曼公司（Hallmark）最近關閉了位於美國和加拿大的兩家工廠。去年，英國克林頓賀卡公司（Clinton Cards）宣布破產。

有些人或許依然想給親友寄賀卡，但是卻因費用不菲而選擇放棄。在過去的兩年裡，皇家郵政的郵票價格已經上漲了30%。在不需花費一分錢的情況下，人們可以通過電子郵件來互送電子賀卡。如果不喜歡俗氣的鐘聲或哨聲，那麼人們可以在朋友的Facebook主頁上留言，祝願朋友聖誕快樂。

按客戶的需求進行定制的技術同樣也沖擊了賀卡業。如今，消費者已經不再青睞寫著禮節性祝福語的大眾賀卡﹔他們更喜歡自己設計賀卡，然后再通過Moonpig等網站打印出來，這種自己制作的賀卡和市面上銷售的賀卡一樣精美。

但是，賀卡業仍有希望再現輝煌。目前來看，賀卡業的確敗給了網絡，但是網絡技術或許會讓賀卡重現生機。紐約的兩名設計師已經發明了一種方法，可以把動態圖片插入到賀卡中。但是，賀卡的郵寄仍在依賴傳統的郵政系統。聖誕節投遞業務的截止日期是12月17日。

譯者：郝偉凡

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