海外網9月17日訊 英國雜志《經濟學人》9月14日發表題為《咬一口“蘋果”》的文章。

全文摘編如下：

這看上去更像是一場搖滾音樂會，而不是新聞發布會。一位著裝隨意的首席執行官走上燈光昏暗的舞台，向台下興奮的觀眾展示著一部絢麗的最新款手機。但是，這並不是9月10日蘋果公司的新品發布會，而是9月5日小米公司在北京為其最新款手機小米3舉行的發布會。小米是一家中國公司，其產品設計時髦，發布會奪人眼球，並且深受用戶追捧。無論是小米的忠實粉絲，還是把小米稱作抄襲者的批評人士，都經常把小米與蘋果相提並論。小米的創始人兼董事長雷軍穿著黑色襯衣、藍色牛仔褲出席新品發布會，這與史蒂夫·喬布斯的著裝風格很類似。那麼，小米真的是中國版的蘋果嗎？

去年，小米手機在中國大陸、香港地區和台灣地區的總銷量為720萬部，帶來的總收入為126億人民幣（合21億美元）。蘋果手機去年的全球總銷量為1.25億部，總銷售額為1570億美元，淨收入大約為800億美元。自從2010年創建以來，小米公司的發展就非常迅速。在完成了最新一輪的融資之后，小米公司的整體估值已經達到100億美元左右，這比微軟收購諾基亞手機業務的價格還要高。就職於Rutberg投資銀行的拉吉夫·昌德表示，這讓小米躋身於全球接受風險投資最多的15家新興手機公司之一。根據調研公司易觀國際發布的報告，2013年第二季度，小米公司在中國所佔的市場份額已經達到5%——首次超過了蘋果公司的4.8%。

但是，小米公司的聯合創始人林斌表示，“我們從未把自己比作蘋果——我們更像亞馬遜”。林斌曾在微軟和谷歌的中國分部工作過。在中國，蘋果公司生產的iPhone 5價格大約為860美元，其利潤為手機市場最高。小米手機的價格基本上是成本價：最新主打產品小米3的價格是2000元人民幣，合330美元。小米公司通過其官網直接向客戶銷售其產品，而不是通過其他網絡運營商或者零售店。這樣一來就可以明顯壓低價格。最重要的是，小米公司的業務主要是依賴向用戶銷售手機應用軟件，就像亞馬遜公司以低價為客戶提供Kindle閱讀器，然后主要靠銷售電子書來盈利一樣。林斌表示，小米公司的理念是在用戶使用手機的過程中賺錢，而不是通過銷售手機來賺錢。

8月份，小米公司通過軟件銷售獲得的收入為2000萬人民幣，與4月份的1000萬相比有了很大的提升。林斌認為，小米公司採用的是典型的互聯網商務模式：先建立自己的用戶群，然后再賺錢，這和谷歌、Facebook的運營模式相同。銷售游戲軟件、定制壁紙和虛擬禮物聽起來好像利潤並不高，但是，中國互聯網巨頭卻在虛擬商品中發現了巨大的商機：去年，中國最大的互聯網公司騰訊銷售的虛擬商品總價值高達50億美元。

小米與蘋果的另一大區別在於，小米公司對用戶的反饋信息非常開明。對於自己生產的手機，蘋果公司幾乎採取了一種斯大林式的態度。蘋果公司的設計哲學是“我們知道什麼才是最好的”，這極大地限制了用戶的個性化設置。小米公司卻更加以用戶為導向，它每周都會根據用戶的建議對MIUI軟件（以谷歌公司的安卓運行系統為基礎）進行一次更新。有時候，小米公司會讓用戶直接在微博上針對某項功能進行投票，其中包括這項功能是否應該被保留、這項功能如何才能給用戶帶來最好的體驗等等——這種民主方式是其美國對手蘋果公司絕對無法容忍的。

近期，蘋果公司發布了顏色絢麗、價位稍低的新機型iPhone 5c，旨在吸引中國以及其他發展中國家的手機用戶。這標志著蘋果改變了自己的策略，從而能夠更好地與小米以及其他中國公司展開競爭。蘋果手機在發達國家的銷量非常好，但是目前這部分市場已經接近於飽和。易觀國際指出，全球手機銷量每年大約上漲50%，但是在中國，手機銷量每年上漲108%。現在，中國市場佔據了全球手機總銷量的三分之一以上。

這是蘋果公司首次在北京舉行官方發布會，這也意味著，蘋果公司對中國市場越來越有興趣。但是，iPhone 5c的價格居高不下多少讓人有些失望。在中國，iPhone 5c的零售價為733美元，這讓那些收入不高的人不免望而卻步。之前曾有謠傳說，中國移動將會負責iPhone 5c經銷，並提供購機補貼。但是到目前為止，這一說法還未能成為現實。（蘋果同時還發布另一款新機型iPhone 5s——這是一款定位高端的智能手機，其Home鍵含有指紋識別功能，旨在提升5s的安全性能。）

小米就意味著金錢？

蘋果公司想要涉足快速增長的中國手機市場，但是小米卻在朝著國際化的方向發展。最近，小米公司聘用了雨果·巴拉來負責國際市場方面的新產品研發。雨果·巴拉曾是谷歌公司的管理人員，負責Android產品的研發。

但是，小米以及其他中國公司之所以能夠銷售如此之多的游戲軟件、手機應用以及其他附加產品，主要是因為中國政府要求手機使用中立版的Android運營系統，其中不包含谷歌公司的手機應用商店、郵件服務、地圖以及其他功能。這使得小米能夠銷售自己的替代型產品。不過，一旦小米踏出中國市場，這種優勢將不復存在。在國內市場，小米公司尚未能完全証明其商務運作模式是可行的，更別提國際市場了。那麼，這樣一個對手究竟能給蘋果公司帶來多大威脅呢？

譯者：郝偉凡

(責編：郝偉凡、劉猛)