樂高借力新媒體 用小積木搭建商業大廈

海外網2月17日訊 英國經濟學人網站2月13日發表了題為《帝國大廈》的文章。文章稱，樂高的發展壯大離不開其對新媒體的包容態度。

全文摘編如下：

很少有一種玩具品牌能夠像樂高（Lego）那樣隨處可見。這家丹麥積木制造商表示，地球上的所有人平均下來每人擁有86塊樂高積木。等到2017年，樂高人偶的數量很可能會超過人類的數量。小小的積木中隱藏著大商機。盡管樂高的主打玩具隻有一種，但是樂高卻從10年前一個處於虧損狀態的小公司發展成了世界第二大玩具制造商。

在20世紀90年代，由於孩子們愈加痴迷於電腦，所以樂高的增長也開始趨緩。在這種情況下，樂高勇敢地向新媒體敞開懷抱，並以這種方式進行反擊。樂高實現了業務的多元化，先后涉足電視、電子游戲和電影業。2月7日，《樂高大電影》（The Lego Movie）開始在美國上映，並且在首個周末就收獲了7000萬美元的票房收入。盡管這部電影的故事情節有些反商業的意味（電影中的反面人物名為“商業總統”），但是樂高在商業領域的表現卻相當不錯。在過去的5年裡，樂高的利潤和員工人數都增加了一倍——盡管基數較低，但這也是一個了不起的成就。

樂高獲得了某些賣座大片的特許經營權，這也為樂高帶來了豐厚的利潤。1999年，第一波樂高“星球大戰”系列玩具的銷量是公司預期銷量的6倍。如今，樂高不僅推出了“辛普森一家”房子套裝玩具（售價為200美元），也打造了“達斯·維德（Darth Vader）的死亡星”積木組裝玩具（售價為400美元）。如果家長們想讓自己的錢發揮出最大價值，即用同樣的價錢購買到最多的積木，那麼他們應該選擇“辛普森一家”系列（相當於1美元買13塊積木），而不是“漫威超級英雄” 系列（1美元僅買5塊積木）。

編譯：郝偉凡

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(責編：郝偉凡、王棟)