京东VS阿里巴巴：谁能成为中国的亚马逊？

京东商城创始人刘强东

海外网2月18日讯 英国杂志《经济学人》（The Economist）2月15日发表了题为《我们承诺，没有利润》的文章。文章称，中国电子商务公司京东商城准备进行首次公开募股；它是否能够击败阿里巴巴，成为中国的亚马逊尚不可知。

全文摘编如下：

几乎没有一家公司的CEO会做出这样的承诺：未来的几年里，公司肯定不会盈利。但是，这正是中国电子商务公司京东商城的CEO刘强东采取的策略。一年半以前，刘强东宣布，京东商城在未来的三年之内肯定不会通过电子产品来盈利。对于京东商城而言，电子产品的销售占据了全部销售额的绝大部分。据报道，他甚至还威胁说，如果有销售人员试图创造利润，那么将会被解雇。

但是，在早期的筹资过程中，刘强东也曾经从一些著名的投资方手里获取了超过20亿美元的资金，这其中包括沙特阿拉伯王子阿勒瓦利德·本·塔拉勒（Al-Waleed Bin Talal）和美国风险投资公司红杉资本（Sequoia Capital）。现在，在即将到来的纽约首次公开募股（IPO）中，刘强东希望外国投资者再为京东投资15亿美元左右。鉴于京东一直处于亏损之中，所以这种要求似乎有点厚颜无耻。2012年，京东的净亏损达到了17亿元（合2.83亿美元），与一年之前的亏损额13亿元相比又有所上升。在去年的前三季度，京东的确创造了6000万元的利润——但是大部分都来自于利息收入。京东拥有的现金和现金等价物仅为14亿美元，但是其应付账款却超过了17亿美元。鉴于刘强东计划继续推进企业扩张，所以京东的财政状况短期不太可能得到改善。

那么，在看不到明显的利润的情况下，是否有投资者愿意掏钱购买一个对繁荣的承诺呢？或许有吧。有关京东商城发展壮大的故事给人留下了深刻印象。由于京东既销售自己的商品，也为第三方卖主提供销售平台，所以京东经常被比作美国在线销售巨头亚马逊。和亚马逊一样，京东也追求“重资产”的商业模式，即把规模和市场占有率至于短期利润之上。从某些角度而言，这种策略起到了一定作用：在中国这个世界上最大的电子商务市场，京东现在是第二大竞争者，仅次于阿里巴巴。

在去年前三季度，通过京东商城进行的交易额超过了860亿元，比2011年的全年交易额330亿元还要高。去年前三季度，京东商城的活跃账户已经上升至3580万，与2011年的1250万相比有了显著的增长。现在，京东在全中国共拥有82处仓库，配送人员超过1.8万名。

京东的未来面临着两个巨大的问题。首先，“重资产”的商业模式是否会得到回报。中国大部分地区的后勤基础设施还比较简陋。这就意味着，为了保证可靠、及时的送货，京东还需要进行大量投资。这部分投资所占的比例肯定会超过亚马逊，因为美国拥有较好的基础设施，亚马逊可以从中受益。

其次，京东在国内还面临着财力雄厚的强劲竞争对手。其中一个是创新型公司腾讯，该公司主要通过向游戏玩家销售虚拟商品来创收。腾讯早期在电子商务方面的努力以失败告终，但是现在，腾讯是一个值得关注的对手。这其中的原因在于，腾讯的手机应用软件微信十分受欢迎。腾讯巧妙地将这一免费服务作为“特洛伊木马”来使用：由于很多人的智能手机都装有微信，所以腾讯利用微信来吸引人们到腾讯公司的在线平台来购物。

另一个竞争对手自然是阿里巴巴。目前，阿里巴巴在中国电子商务市场占有的份额大约为80%。为了巩固自己的地位，阿里巴巴正在向辅助领域进行扩张。该公司已经向社交信息平台进行投资、建立了在线理财服务，并收购了备受欢迎的打车手机应用。近期，阿里巴巴集团还向高德导航（AutoNavi）发出全资收购要约。高德导航相当于中国的谷歌地图。

尽管利润微薄，但是京东却急于扩张自己的规模，这并非偶然。阿里巴巴也在筹备IPO，而且其规模可能会十分庞大：根据不久前达成的一项阿里巴巴股份交易来估算，阿里巴巴的市值大约为1300亿美元。生活在巨人的阴影下，京东想要成为中国的亚马逊十分困难。

编译：郝伟凡

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