乐高借力新媒体 用小积木搭建商业大厦

海外网2月17日讯 英国经济学人网站2月13日发表了题为《帝国大厦》的文章。文章称，乐高的发展壮大离不开其对新媒体的包容态度。

全文摘编如下：

很少有一种玩具品牌能够像乐高（Lego）那样随处可见。这家丹麦积木制造商表示，地球上的所有人平均下来每人拥有86块乐高积木。等到2017年，乐高人偶的数量很可能会超过人类的数量。小小的积木中隐藏着大商机。尽管乐高的主打玩具只有一种，但是乐高却从10年前一个处于亏损状态的小公司发展成了世界第二大玩具制造商。

在20世纪90年代，由于孩子们愈加痴迷于电脑，所以乐高的增长也开始趋缓。在这种情况下，乐高勇敢地向新媒体敞开怀抱，并以这种方式进行反击。乐高实现了业务的多元化，先后涉足电视、电子游戏和电影业。2月7日，《乐高大电影》（The Lego Movie）开始在美国上映，并且在首个周末就收获了7000万美元的票房收入。尽管这部电影的故事情节有些反商业的意味（电影中的反面人物名为“商业总统”），但是乐高在商业领域的表现却相当不错。在过去的5年里，乐高的利润和员工人数都增加了一倍——尽管基数较低，但这也是一个了不起的成就。

乐高获得了某些卖座大片的特许经营权，这也为乐高带来了丰厚的利润。1999年，第一波乐高“星球大战”系列玩具的销量是公司预期销量的6倍。如今，乐高不仅推出了“辛普森一家”房子套装玩具（售价为200美元），也打造了“达斯·维德（Darth Vader）的死亡星”积木组装玩具（售价为400美元）。如果家长们想让自己的钱发挥出最大价值，即用同样的价钱购买到最多的积木，那么他们应该选择“辛普森一家”系列（相当于1美元买13块积木），而不是“漫威超级英雄” 系列（1美元仅买5块积木）。

编译：郝伟凡

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