网络技术颠覆圣诞节传统 贺卡行业苦不堪言

海外网12月25日讯 英国经济学人网站12月24日发表了题为《没有安慰或快乐的消息》的文章。文章称，人们在圣诞节互送贺卡的传统逐渐消退，这导致贺卡生产商和销售商的利润大幅缩水。

全文摘编如下：

雷金特集团（Regent Group）是一个小型文具公司，位于约克郡西部的希普利市（Shipley），生产节日贺卡是该公司的主要业务。今年，该公司的员工恐怕不会度过一个特别快乐的圣诞节。在其最大的客户宣布破产之后，该公司于10月中旬宣布要进行大规模裁员，大约半数员工可能被解雇。导致该公司大规模裁员的原因之一是，圣诞节的节日气氛不再那么浓厚。

贸易组织慈善咨询基金会（Charities Advisory Trust）成立了“卡片救助”（Card Aid）计划，该计划将销售节日贺卡的部分收入捐赠给慈善事业。慈善咨询基金会的负责人达姆·希拉里·布鲁姆（Dame Hilary Blume）认为，“圣诞节的传统节日气氛正在不断减弱。”互赠纸质贺卡是圣诞节的一个主要传统，但是这一传统似乎在持续衰落。这对贺卡业来说是一个非常不好的消息，因为这一行业在节日期间的销售额占全年总销售额的10%。澳大利亚调研公司IBISWorld的分析人员预计，在接下来的五年，贺卡行业将以每年2.5%的速度萎缩。

2009年，据行业机构贺卡协会（Greeting Card Association）报告，贺卡业在节假日期间的销售额达到1.72亿英镑（合2.81亿美元）；去年的销售额为1.64亿英镑，下降幅度不大。但是慈善咨询基金会认为，实际下降的幅度比这要严重得多。该基金会的工作人员表示，商店的贺卡存货大幅减少，有90%的零售商把库存商品总量平均下调了40%。

一直以来，贺卡生产商的利润也在不断遭到挤压。据贺卡协会称，去年英国每张贺卡的平均价格仅为1.62英镑。在2012年度的贺卡生产商会议上，与会人员列举了造成这种情况的原因：廉价连锁零售商的崛起（如“卡片工厂”连锁店）、顾客愈加依赖超市，而不再依赖贺卡专卖店。

这些销售渠道更加青睐中国的贺卡生产商，而不是英国国内的贺卡生产商。即使是全世界最大的贺卡生产商也处境艰难：大型跨国企业贺曼公司（Hallmark）最近关闭了位于美国和加拿大的两家工厂。去年，英国克林顿贺卡公司（Clinton Cards）宣布破产。

有些人或许依然想给亲友寄贺卡，但是却因费用不菲而选择放弃。在过去的两年里，皇家邮政的邮票价格已经上涨了30%。在不需花费一分钱的情况下，人们可以通过电子邮件来互送电子贺卡。如果不喜欢俗气的钟声或哨声，那么人们可以在朋友的Facebook主页上留言，祝愿朋友圣诞快乐。

按客户的需求进行定制的技术同样也冲击了贺卡业。如今，消费者已经不再青睐写着礼节性祝福语的大众贺卡；他们更喜欢自己设计贺卡，然后再通过Moonpig等网站打印出来，这种自己制作的贺卡和市面上销售的贺卡一样精美。

但是，贺卡业仍有希望再现辉煌。目前来看，贺卡业的确败给了网络，但是网络技术或许会让贺卡重现生机。纽约的两名设计师已经发明了一种方法，可以把动态图片插入到贺卡中。但是，贺卡的邮寄仍在依赖传统的邮政系统。圣诞节投递业务的截止日期是12月17日。

译者：郝伟凡

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