Facebook新前景（一）

海外網7月31日訊 美國《名利場》（VANITY FAIR）近日發表題為《Facebook新前景》的文章。

全文摘編如下：

Facebook首席執行官馬克·扎克伯格在該公司2011年於舊金山舉辦的f8開發者大會上。

自美國社交網站Facebook大肆宣傳的、粗制濫造的IPO股價持續低迷。美國華爾街發出質疑聲：何時社交媒體具備能力壯大並盈利？通過某機密報告，深入該公司全方位的參觀，並對面對媒體一向低調的Facebook的創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格和首席運營官謝麗爾·桑德伯格進行採訪，庫爾特·艾欣沃爾德先生大致的將這些不被注意的Facebook的戰略轉變拼湊起來，總結如下：新的內容，新的算法，新的聯盟，這幾者聯合起來給市場營銷模型注入強大的能量，讓世界其他國家向其看齊並追趕。

1月15日，Facebook公司在加利福利亞的門羅帕克市的第15號大廈召開新聞發布會，大約有100個新聞媒體人員、公司雇員和一群關心此事的群眾擠滿了這個臨時的發布席，耐心的等待著該社交傳媒巨頭Facebook的創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格先生的到來。牆壁上拉著巨大的橫幅標語，上面赫然寫著：“如果你不必害怕，那麼你會做什麼？”這種激勵性的標語是為了激勵該公司的員工，但更主要的目的應該還是他們的股東們。

用任何標准來衡量，Facebook的投資商都有充分的理由相信這會帶給人很多的失望。在2012年5月，該公司股價出價一直是臭名昭著的慘敗，該股價從去年夏天開始一直暴跌，以至於Facebook的早期股票購買者在短短三個月的時間裡損失了近半的投資資金。

但是當一群人聚集在15號大廈的發布會時，Facebook的股東有理由相信未來的形式會有所好轉的。在華爾街金融中心一直有謠言傳得沸沸揚揚，說在這次發布會上，馬克·扎克伯格將會發布他的最新產品——一種新型智能手機的研發，或者是一些其他的足以讓股東們為之雀躍的重大改變。

終於，會場上的那輕柔的搖滾音樂停了下來，整個會場變得安靜起來，這時，Facebook的首席執行官馬克·扎克伯格漫步出現在會場，他身穿一件黑色的連帽上衣，下身穿一條休閑牛仔褲，腳上穿著一雙運動鞋，看起來十分隨意。“嗨”，他以低沉的聲音朝著聚集的人群招手問好，他的著裝以及語氣似乎和傳統的禮節看起來有些不協調，完全沒有迎合大部分公司發布會大肆宣揚活動的禮節口味。接著，他向大家揭開了該公司的一個大秘密：Facebook在它原有的服務基礎上添加了一些新的功能——允許用戶從那些朋友（即同意分享自己信息的人）那兒搜索到信息。這項科技產品也被稱作“社交圖譜搜索（Graph Search）”，該產品目前還在早期階段﹔他還解釋到。該產品的發布將會有相當嚴格的限制，他表示：“這是目前他們所做的最為激動的事情之一。”

然而華爾街並不同意他的觀點。事實上，從馬克·扎克伯格開口說話的那一秒開始，Facebook的股價就開始跌了。投資商們的驚愕是顯而易見的，可以察覺的——一項新的功能？一個仍在研發階段的產品？智能電話在哪兒，是壟斷，還是谷歌的引擎系統，又或者只是些為激漲股價的東西？一位心存疑慮的記者提了一個明顯大家都關心的問題：“Facebook將如何從中謀利呢？”扎克伯格平靜的回答到：“圖譜搜索在未來的某一天很可能成為一項商業產品，但是，在目前來說，他和他的工程師們隻專注於為Facebook的用戶提供一些新的服務功能。

在他的回答中，這場虎頭蛇尾的發布會結束了。

但是那些投在歡迎這場看似無關痛痒的宣告的目光錯了。事實上，扎克伯格的這番透露信息只是未來更廣泛戰略中的一頁。扎克伯格先生在一個罕見的訪談中告訴我，說“我幾乎將我所有的時間都投入在了這項項目的開發上了。”過去的Facebook,也就是一年前的Facebook，基本上與現在存在的公司沒有什麼相關，那個公司的成立既是改變世界的社交互聯網，也是繼電視出現之后成為美國廣告做出最大轉變的先驅。

這是我經歷幾個月採訪Facebook廣告顧客、投資商、公司高級管理者和其它一些重要行政人員，以及整理回收大量數據，包括一些機密報告所做出的總結。一個被廣泛所誤解的公司肖像的出現一直以來安靜的成為了市場經濟商業先鋒例子，它不同於硅谷任何其他的公司，或者說，正是因為如此。

自開盤以來，Facebook已開發出新的目標技術，給廣告商們一種前所未有的能力來找到他們最有潛力的觀眾，比如已經在七年時間內未更換貨車的貨車買家，在大型仿真戰斗性網絡游戲中已達到第七級水平的網絡玩家們，平均每月購買四瓶紅酒的紅酒鑒定家。他們可以根據購買記錄追蹤到任何潛在的買家們——例如，那些在網上查詢過去夏威夷旅行價格卻未完成訂單填寫的Facebook的用戶，廣告商們可以追蹤到他們，並通過彈出廣告來吸引這些用戶來購買。

為使之達到目的，Facebook必須吸引超過100億的用戶重新使用該軟件以確保該服務在一個持續的基礎之上，因此，就像電視網絡尋找最好的節目來吸引最多的觀眾（反之，就吸引了大量的廣告資金），Facebook一直在開發新的內容和產品，比如圖片搜索，該項目是扎克伯格和他的團隊相信可以使他們的用戶成員重新回歸的產品，在這項服務上，他們的朋友和Facebook的廣告商都可以找到他們。

另外，這家公司還創造出了一項計算機基礎工作，該技術允許它不斷地更新Facebook的地址。在一天中的任何時間，成百上千的不同版本的Facebook會跑上因特網——它會變換其色彩，移動其位置，然而用戶對其變化的每一個反應都會被測量到，同時，廣告也隨即出現。根據執行人員對A/B測試，公司在同一時刻可以彈出不同廣告，測量到Facebook用戶的反應，然后丟棄那些影響較小的廣告。

作者：Kurt Eichenwald

譯者：何方晴

（未完待續）

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(責編：郝偉凡、王棟)