达沃斯女青年领袖，温柔地改变世界

2016-07-08 09:18:22 《环球人物》杂志

在今年达沃斯世界经济论坛评选的“全球青年领袖”名单中，入选的121位人士中，女性占据了半壁江山，充分展示了女性在世界舞台上的影响力。

　　杨媛草

　　用娱乐的精神传递大爱

　　杨媛草引进的《中国好声音》及协助央视打造的《中国好歌曲》标识。

　　杨媛草，1980年生于重庆，获英国卡迪夫大学大众传媒和社会学学士。2011年将《中国达人秀》《中国好声音》等节目的海外版权引入中国。现任IPCN国际传媒首席执行官。

　　杨媛草曾形容自己是“最正宗的重庆女人”。她出生在离解放碑几步之遥的临江老城区，闻着隔壁火锅店的香辣味长大，骨子里的热情和泼辣赋予了她不断前进的动力。

　　18岁那年，外婆与父亲相继去世。杨媛草放弃了保送国内大学的机会，通过努力拿到了英国新闻学名校卡迪夫大学的录取通知书。在处理掉父亲工厂里的存货后，她踏上了异国的土地。经过几年的苦读，杨媛草于2003年获得了BBC新闻新人奖。两年后，她在伦敦成立了自己的影视制作公司“野草”，其拍摄的纪录片获得了英国伯乐奖。2007年，杨媛草与英国同行联合成立了版权经营公司IPCN，并出任CEO。

　　杨媛草把公司性质定义为“节目模式中介”，即通过授权的方式，把外国优秀的节目方式引入中国，被授权方拥有制作权、播出权、商业权，再和国内电视台一起完成节目的本土化。此类交易在欧美市场很大，但在中国，第一个做模式引进和运营的人是杨媛草。

　　“一开始，我们只是把A的东西卖给B，收取中介费。但很快发现，这种工作很容易被取代，于是我们就转型成独立的模式内容发行公司。”杨媛草对《环球人物》记者说。这非常考验公司的眼光、实力和运作能力。“我们比较幸运，《中国好声音》和《中国达人秀》都成功了。”

　　引进《中国好声音》让杨媛草在中国娱乐界一战成名。2011年，她从荷兰一家公司手中买断了原版权模式在中国的独家发行权，并将制作权转卖给灿星，播出权则授予浙江卫视。这个节目一炮打响，在全国引发了一场“好声音”狂潮。之后，杨媛草又协助央视打造了《中国好歌曲》，并拿到了A轮融资。“现在我们对自己的定义就是面对中产阶层的内容开发商。”

　　大众传媒和社会学的教育背景，让杨媛草在商业追求之外，也兼具公益情怀。“做《中国好声音》的时候，也怀着振兴内地流行音乐的想法。在商业变现和赚快钱的速度上，我们肯定比不上明星类节目。每个行业都有自己的丛林法则，但我们也有自己追寻的东西。或许运气不好就做不下去了，但我们会努力坚持。”

　　2014年，杨媛草制作了一档名为《小善大爱》的社会公益类节目。从有想法到在电视台播出，她用了将近7年的时间。

　　“汶川大地震时，国外有一些对中国不友善的言辞，引发国内网友的反驳。当时我看到一位香港义工的话：用争论的时间为灾区做点实事，不要让今天的悲惨变为明天的废报纸。这句话对我的触动非常大，作为媒体人，我能做什么？于是就有了做一档公益节目的想法，每期让一位成功企业家隐藏身份，深入民间，寻找和资助需要帮助的平民英雄。”

　　然而理想和现实的差距很大。当时，电视台从市场营收的角度并不认可此类节目，成功人士对上电视有顾虑，民间公益组织也不太正规。种种因素的作用下，这档节目一直做不起来。但杨媛草没有放弃，不断游说各方。“我们决定自负盈亏，不让电视台掏一分钱。后来又有了赞助商，有了嘉宾，终于做成了。”

　　《小善大爱》播出两周后，360公司董事长周鸿祎和四川当地志愿者一起，探访了当年出川抗日的中国远征军群体。观众对该节目内容反响热烈，节目组在10小时内收到的捐款超过10万元。

　　节目一共做了8期，累计筹款1000多万元，全部用于公益事业。“说实话，这个节目的收视率并不高。时段不好，没有明星，我们也没有财力去打广告。但有一天，我在上海的一个老弄堂里吃饭，吃完老板说：‘不用给钱了，你那个《小善大爱》挺好的！’这真的让我蛮感动的。”杨媛草对《环球人物》记者说，这个节目虽然没有像“好声音”“达人秀”那样带来实际利益，却实现了她做媒体人的初心。

　　“大家需要娱乐，需要解压，但如果都去做撕名牌、做明星节目，真的好吗？如果没有人关心媒体责任，这样的舆论环境也是不可想象的。”杨媛草觉得目前的行业氛围过于浮躁，“这不能怪某一家媒体或某个人，大家都要在市场中生存。但我希望能用娱乐的精神传递大爱的态度，今后还会坚持下去。”　　

责编：满晓彤、刘凌