“黑色星期五”现疲态 消费“井喷”只是愿景

2015-11-30 08:48:09 国际金融报

黑色星期五，11月的第四个星期五，美国的圣诞节大采购日，这一天，商场割喉打折促销。因为美国商场以红笔记赤字，以黑笔记盈利，商家们讨彩头，称这一天为黑色星期五。

　　黑色星期五，11月的第四个星期五，美国的圣诞节大采购日，这一天，商场割喉打折促销。因为美国商场以红笔记赤字，以黑笔记盈利，商家们讨彩头，称这一天为黑色星期五。

　　终结“黑色星期五”是个大胆的决定。

Jerry Stritzke

　　杰瑞（Jerry Stritzke）是一家体育用品零售商负责人，这家伙在这一天发起了一个活动，“商家不要营业，消费者不要购物，大家选择去户外”。

　　100万人响应了这个活动，美国两大国家公园响应，“这一天免费开放。”

　　终结“黑色星期五”是个不可能完成的目标。

　　有预测报告称，今年将有1.358亿美国人在感恩节周末到实体商店购物，有1.838亿元人会在“网购超级星期一”（“黑色星期五”之后的第一个周一）购物。

　　不过，美国消费市场盛景不再，“裹着衣服，带着帐篷，通宵在商店门口过夜，在开门的那一刻挤入潮水般的人群，甚至为一件商品大打出手的“黑色星期五”狂欢景象已消失，有些家伙在盘算着可能更大的折扣会在12月到来，有些家庭主妇迷上了“网购超级星期一”，还有些家庭在节衣缩食还贷款，总之，黑色星期五有点静悄悄。

　　这些商家“疯了”

　　“我们在黑色星期五不营业”，“别去购物了吧，感恩节周出行这里有七个好去处”

　　“76年来，我们的合作社一直在做一件事，而且只有一件事：一种户外的生活（a life outdoors）。我们相信户外会令我们的生活更美好。黑色星期五恰是最佳的时间来提醒我们这至关重要的真理。我们是这样的一家公司——当全世界都在购物通道中奋战的时候，我们愿意这一天过的有点不同。我们选择去户外，并希望你和我们一起来。”

　　体育用品零售商REI公司CEO 杰瑞（Jerry Stritzke）近日向消费者发了一封公开信，公司网站上赫然写着“我们在黑色星期五不营业”。公司选择在黑色星期五将全部143家门店歇业，出资邀请员工一起去户外，“11月26日及27日全部1.2万名员工都将得到带薪休假，11月28日重新营业，网上订单也开始重新处理。”

　　REI公司在推特推出支持“选择去户外”（#optoutside）的提议，至今已有100万人响应提议，在黑色星期五不去排队购物，而是去户外游玩。许多网友并在推特上贴出照片和贴文分享黑色星期五当天去户外的计划。网友@CerysTrayner说：“黑色星期五与其去排队购物，不如去户外体验自然吧。”就连联邦内政部也贴文称 ：“别去购物了吧，感恩节周出行这里有七个好去处。”

　　为了让“选择去户外”的活动更加诱人，全美许多州的国家公园决定让游客们免费游玩，其中包括红杉州立公园（redwood state parks）和华盛顿州的两个国家公园。

　　与REI公司一起“发疯”的，还有有一些零售商，如好市多（Costco）、诺德斯特（Nordstrom）、办公用品连锁店史泰博（Staples）等均已拒绝在感恩节营业，“不重视黑色星期五，甚至在感恩节或隔天休息”。但毕竟还没哪家零售商敢放弃”黑色星期五”这个象征节日起点的日子。像REI这样当天全面歇业的尚属首例。

　　咨询事务所Marcum LLP零售与消费品集团主管弗里德曼就表示，“黑色星期五”历来是一年中零售业最重要的一天，就像全国性的节日。

　　不过，REI黑色星期五歇业对企业并非满盘皆输，“企业形象得到了大大提升，公众的好感猛增”。而且，REI等公司并非假期折扣的“缺席者”。在加州奥尔巴尼市的REI店，针对会员的八折活动早在感恩节前一周就已进行，感恩节假期后，该店还会推出其他折扣活动。

责编：邢若宸