“黑色星期五”现疲态 消费“井喷”只是愿景

2015-11-30 08:48:09 国际金融报

黑色星期五，11月的第四个星期五，美国的圣诞节大采购日，这一天，商场割喉打折促销。因为美国商场以红笔记赤字，以黑笔记盈利，商家们讨彩头，称这一天为黑色星期五。

　　他们还在“割喉”

　　潘妮百货今年的平均折扣率是58%；科尔百货今年是54%；百思买推出了一款零售价只需要100美元的笔记本电脑。而且，这帮家伙提前营业，搞得一些消费者都没时间与家人一起吃火鸡了

　　11月初，Costco、H&M、Staples等大型零售店宣布今年感恩节不开门。

　　对黑色星期五嗤之以鼻的毕竟是少数，虽然欧美近日遭恐袭阴霾笼罩，但节庆气氛未减，各大零售商为“黑色星期五”磨拳擦掌。

　　前几年，部分商家将这天的开门时间大幅提前到感恩节当晚，一度引发争议，“这将影响人们合家团聚吃感恩节晚餐的传统”，但这似乎已经成为一种趋势。今年也有零售商为抢占更多的商业利益，抢先在感恩节深夜甚至下午开门，吸引消费者提早扫货，包括大型玩具连锁店玩具反斗城、电器连锁店百思买、连锁超市JCPenney等。

　　潘妮百货在感恩节当天下午3时开始营业，推出一系列特价商品，整夜不打烊，且宣传单上的所有商品均可在网上购买。Target公司、科尔百货与梅西百货也将在感恩节下午6时开始营业。

　　沃尔玛今年也修改了折扣规划，提前到感恩节当天就在网络上启动促销，将战场延伸到电子商务市场。沃尔玛今年的最大改变之一，是简化促销活动，仅举办一次特价销售活动，并首度将多数折扣商品提前在感恩节当天就上网贩卖，“约96%的黑色星期五折扣商品在感恩节当日美东时间下午3时01分起上网销售，而各地实体商店也自感恩节当天下午6时起开卖”。

　　亚马逊向来是消费者在黑色星期五的主要购物渠道之一，今年，亚马逊提早到11月20日率先推出黑色星期五特买产品。

　　商家的折扣早已经陆续曝光，而且有些不限星期五当天才能购买。

　　电子科技产品是近年来“黑色星期五”打折幅度最大的商品，不少商家在网站上提前推出电子产品优惠吸引消费者。例如沃尔玛打出第二代迷你iPad 199美元，Target则是以买iWatch及部分旧版iPad产品送100美元Target礼券为号召，百思买甚至有笔记本电脑下杀到100美元的超低价。

　　电视机折扣也是兵家必争之地。沃尔玛在官网上推出的黑色星期五优惠，原价699.99美元Samsung50吋高清电视，优惠价为497.99美元，比平时节省202美元。百思买在官网上也先行公布11月26日至28日黑色星期五期间超过300种商品价格。包括Samsung牌60吋智能型电视，价格799.99美元，及Toshiba牌49吋高清电视价格149.99美元等。

　　不过，优惠力度与上一年相差无几。路透社的市场调查数据也显示，今年黑色星期五美国大商场提供的折扣和去年基本持平。比如，潘妮百货今年的平均折扣率是58%，而去年是59%；科尔百货今年是54%，略高于去年的51%；文具和办公用品商店Staples Inc和Office Depot的折扣率也和去年相仿。

　　为了应对繁忙的购物季，各大商家早已发布广告，征召季节性员工。

　　据CNN网站报导，北美最大的招聘网站CareerBuilder.com调查发现，今年的假日购物季，美国超过一半的零售商计划雇用季节性员工，数量超过去年同期的43%。从整体上看，第四季度的全职员工雇用数量可能是2006年以来最多的一年。

　　亚马逊此前宣布，今年的假日购物季将雇用10万季节工，而且在购物季开始之前已经完成了2.5万全职员工的雇用工作。值得注意的是，一些店家还特意招募会中文的兼职员工，便于中国顾客消费。

　　不过，也别指望今年销量有多大的惊喜。去年，黑色星期五销售不尽人意，零售商随后祭出更优惠的折扣，促使很多消费者在圣诞节之前大肆抢购。

　　路透社和易普索展开的一项联合民调还显示，许多消费者在去年圣诞节临近时买到了比黑色星期五折扣更大的商品，这促使一些人在今年坚持观望，28%的消费者期待大多数商品的折扣率在50%以上才会购买；36%期望折扣率达到33%以上，还有49%的人期待至少20%的折扣。46%的受访者说，因为现在货物递送很快，他们愿意等更长的时间。

责编：邢若宸