“黑色星期五”现疲态 消费“井喷”只是愿景

2015-11-30 08:48:09 国际金融报

黑色星期五，11月的第四个星期五，美国的圣诞节大采购日，这一天，商场割喉打折促销。因为美国商场以红笔记赤字，以黑笔记盈利，商家们讨彩头，称这一天为黑色星期五。

　　“井喷”只是愿景

　　美国消费者是有消费力的，但对经济前景有些担心，所以消费较审慎。而且由于美元汇价上升，国外游客不肯大破悭囊

　　尽管有人对疯抢感到害怕，尽管有人质疑感恩节变购物节，但还是有大量的人参与，人们都想趁着这个机会狠狠省下一笔。

　　美国年终购物季由11月27日的黑色星期五揭开序幕，零售商从该日到年底圣诞节之间的销售表现异常重要，不只因为这段期间占零售商全年销售业绩的30%-40%，是观察企业营收良莠的一项重要指标，还可借机得知美国消费者的消费欲望和能力，探知美国经济未来的走向。

　　美国零售联合会(NRF)的数据显示，美国年底节日消费在过去10年平均每年只有2.5%的增长。反观金融海啸前的5年间，其中两年增幅达6%以上。

　　《旧金山纪事报》分析指出，自2008年金融海啸以来，购物旺季已变成零售商的防卫战。商户发起大型宣传、争相割喉减价、提供免费送货等，耗费大量人力物力，只能挽留愈来愈少的忠实顾客，沃尔玛和Target等零售巨擘备受压力。

　　路透社/密歇根大学近期公布，美国11月份消费者信心（终值）虽然从前月的90点上升至91.3点，但低于月中初估的93.1点，亦不如华尔街日报调查预估的93点。这一数据也暗示零售商今年想冲高业绩的挑战不小。

　　零售市场研究公司Conlumino就”黑五”的销情进行的调查也显示，有45%的受访美国人说今年的消费会较去年少，只有18%说愿意增加消费，其余受访者的消费意欲与去年一样。

　　密大信心调查首席经济学家Richard Curtin数据指出，消费者对国内外经济景气度的变化越来越敏感，也就是说光是宏观经济面向好还不足以提振消费信心。

　　有经济师指，美国消费者是有消费力的，但对经济前景有些担心，所以消费较审慎。零售商亦担心，今年天气较暖，恐影响保暖衣服鞋袜的销售。此外，美元汇价上升，亦令国外游客不肯大破悭囊。

　　另外，美国薪资成长远不及房租上涨速度，也使得民众消费支出受到排挤。美联储的长期低利率政策正是房价涨太凶的主因之一。

　　美国零售联合会预测，今年底的节日销售增长，不及去年，“去年受惠职位增长较佳，11月至12月的销售按年增幅多达4.1%，为2011年以来最劲，今年则料降至3.7%，惟仍算不错。”

　　美国零售联合会亦认同美国消费者已较审慎，但亦会增加消费开支，只是要取舍，例如，须拣买大衣或去旅游，即要选择买最喜爱的产品抑或享受服务。这对以卖产品为主的零售商，较为不利。

　　不过，另有经济师从美国消费者的财政分析今季销售行情。蒙特利尔银行的经济师卡特瑞就指，展望仍乐观，因为民众消费力不弱，所以第四季度料按年增长3%。他列出了四大原因，一是美国就业职位今年续升，二是尽管实质工资增幅温和，但汽油价格下跌及零售商竞争激烈，意味消费者的实质收入增加，三是美国家庭的债务负担相对收入减少，四是美国家庭去年的净财富增长5%。

　　亚德尼研究公司创始人兼首席市场策略师爱德华·亚德尼表示，考虑到全球经济下滑正在影响着贸易和制造业，所以美国的经济活动主要依赖美国本土消费者。

责编：邢若宸