宝格丽：难以抗拒的世俗诱惑

　　1884年， 在罗马的西斯提那街开设的第一家店

　　1964年，伊丽莎白·泰勒因主演《埃及艳后》与英国男星李察·伯顿假戏真做结为夫妻。婚礼上，酷爱收集名贵珠宝的泰勒只佩戴了一件饰品，那就是伯顿赠送的宝格丽胸针，祖母绿主石重18克拉，周围镶嵌着一圈钻石。伯顿说，伊丽莎白所知道的唯一一个意大利词就是宝格丽。同一年，索菲亚·罗兰的宝格丽宝石项链被盗，这位当时已名贯全球的奥斯卡影后当即泪流满面，心痛不已。有摇滚教母之称的蒂娜·特纳曾威胁取消演唱会，只因未能找到她最珍贵的幸运饰品：一对宝格丽耳环。

　　关于宝格丽的香艳故事几十年来流传民间，但大多数人只能在银幕上一睹它的风采。“宝格丽历史回顾展”正在中国国家博物馆展出，尽管国博举办奢侈品展引起不少争议，但珠宝的魅力令人难以抗拒，观者络绎不绝，其中不乏从日本和韩国专程前来的粉丝，展厅不时传来阵阵惊叹。600件传世珍品，与名流贵族佩戴宝格丽的照片交相辉映，徜徉其中仿佛穿越璀璨星河。

　　宝格丽珠宝设计草稿 （1980年左右）

　　1创立90年时仅有5家店铺

　　宝格丽（Bulgari）是继法国卡地亚（Cartier）和美国蒂凡尼（Tiffany）之后创立的世界第三大珠宝品牌，但它的设计风格比前两个大牌更加鲜明、更具辨识度。极具视觉冲击力的彩色大块宝石组合，一看便知是宝格丽，甚至有人说，参观宝格丽展览需要准备墨镜。如果说卡地亚和蒂凡尼象征着典雅脱俗，那么宝格丽则是奢华、欲望、宠爱、诱惑的代名词，因而它更让世人为之疯狂。它是历年奥斯卡颁奖礼明星斗艳的工具，也是富豪绅士博得美人一笑的首选礼物。

　　然而，这样一个外表极尽奢华前卫之能事的品牌，经营模式却十分谨慎，算得上奢侈品行业中的异类。宝格丽有127年历史，在2008年全球性金融危机之前，它从来没有一年亏损过，这是令人称奇的现象。宝格丽的“秘诀”就是极度的保守，这个从金银作坊起家的珠宝王国，一个多世纪来都保持着“作坊式”的生产和经营模式。当所有奢侈品帝国都在开疆拓土进行航母式的发展，宝格丽在近十几年中才小心翼翼涉足香水、皮件等领域。1984年，宝格丽创立已90年名满全球，竟然只有5家店铺80名店员。现在，宝格丽在珠宝业中虽然排名第三，但营业收入只有第二名蒂凡尼的二分之一。宝格丽似乎无意追赶，至少不愿意用业界流行的并购、扩张模式追赶。“重点是成长的方式。我认为专注在这个品牌，潜力更大。”宝格丽现任总裁弗兰奇斯科·特拉帕尼说。

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