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3“老古玩店”一举成为“潮铺”
1932年索帝里奥去世，他的两个儿子乔吉奥和柯斯坦堤诺接管家业。1934年，康多堤大道旗舰店装修一新，铜铸的大写商标BVLGARI（为突出意大利特色，用V代替商标上的U，因为古罗马字母里没有U）高悬门楣，字体设计灵感源自古罗马铭文。从这时起，宝格丽开始有了明确的品牌意识，出口的每件首饰上都会刻有BVLGARI字样，这个大写商标延用至今没有做过任何改动。以家族姓氏作为企业商标，也说明了家庭一直是宝格丽王朝的核心，乔吉奥和柯斯坦堤诺兄弟迎娶了一对姐妹，他们两家的子女都在公司担任过重要角色。
这一时期，宝格丽特别强调彩色宝石在首饰中的重要性，尤其着意于将不同宝石的绚丽色彩组合在一起，富丽典雅。为了使首饰上的彩色宝石产生浑圆柔和的感觉，1930年，宝格丽即开始以圆凸面切割宝石代替多重切割面宝石，这也是当时首饰界的一大创新。宝格丽还开创了心形宝石切割法和其他许多新奇特殊的镶嵌形状，这在当时都是惊人之举，到现在已成为高级首饰店的必备式样了。“老古玩店”一举成了当时城中首屈一指的“潮铺”，许多名媛都以佩戴其新款首饰出席舞会为傲。
20世纪40年代推出以黄金为材质的蛇形腕表， 绿宝石 “点睛”
第二次世界大战使宝格丽的生意一度陷入停顿，意大利政府禁止买卖贵重金属、珍珠、宝石，规定这些材料只能用于制造军备武器。不幸中的万幸是，当时大多数企业都被意大利政府列为战争财产征用对象，几乎遭受灭顶之灾，宝格丽却躲过这一劫，因为王室和大批政要、权贵都是宝格丽的忠实客户。20世纪40年代初，乔吉奥和柯斯坦堤诺两兄弟资助了罗马的犹太人团体和盟军，盟军最高统帅部给予官方提名表彰。意大利法西斯将宝格丽视为潜在政敌，安排政治警察长期监控，但忌惮宝格丽强大的客户阵容，始终没敢在宝格丽头上动土。
责编：邢若宸
