“俠客島”和“學習小組”的逆襲故事

12月19日，在由國務院國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟和《國資報告》雜志社共同主辦的第二屆中國企業新媒體年會上，人民日報海外版旗下微信公號“俠客島”（xiake_island）和“學習小組”（xuexixiaozu）榮獲“2014年度最受中國企業關注的自媒體賬號”獎項。

俠客島是誰？學習小組是誰？面對這兩個常見於網絡的問題，作為兩個公號背后的寫手，我們逐漸有了回答的底氣。因為這兩個存在時間尚不算長的微信公號，用實打實的用戶量和輿論場上日益擴大的影響力，証明了在媒體變革的年代，人民日報的採編團隊，同樣可以一馬當先。

10個月的奇跡

這兩個公號，創辦於今年2月底，僅僅10個月。

今年年初，人民日報海外版的幾個年輕編輯記者向編委會遞交了一份《關於海外版向移動互聯網轉型的調研報告》。在編委會的支持下，微信公號“俠客島”“學習小組”正式上線。

這兩個公號從創立之初，就積極開發全報社的年輕編輯記者資源，人民日報駐全國甚至全世界的記者，都是我們的優質作者，他們對當地情況的熟稔，是一般外圍作者所不能及的。例如，最近盧布跳水，我們的駐俄羅斯記者就第一時間為我們做了解讀﹔再如，此前墨西哥與中國之間的高鐵訂單生變，也是駐墨西哥記者深入解析的。

俠客島以“拆解時政迷局”為己任。在俠客島，每個作者都以一個武俠式的筆名出現，如“東郭栽樹”“獨孤九段”等，這些筆名所對應的作者，各有特色，有人善於條分縷析式的分析和說理，有人善於挖掘材料背后的故事，這些特色，逐漸為讀者們所熟悉，給了讀者們層出不窮的新話題與新風格。

學習小組則文如其名，專注於解讀習近平總書記的講話和活動。無論是轟動一時的“習奧瀛台夜話全紀錄”，還是引起廣泛關注的“跟習大大去出訪”系列，或是對習近平關於具體問題看法的梳理，學習小組一出手，輿論場上必有回響。例如12月23日，百度、網易、鳳凰網等主流新聞網站的頭條，都是學習小組文章《習近平：搞“山頭主義”必出事》，充分說明了這一公號的影響力。

海內外輿論對這兩個公號同樣給予高度關注。無論是國內的新聞客戶端騰訊、網易、澎湃等，電視台如東方衛視、深圳衛視等，還是境外媒體如《聯合早報》、《華爾街日報》等，都對這兩個公號給予不同程度的關注，甚至不乏對公號文章的大篇幅解讀。

解放新聞生產力

小小的微信公號，何以“四兩撥千斤”，每周都上各大網站頭條？“人民日報海外版旗下公號”的品牌，又是如何在短時間內樹立起來的？

我們總結，這是在報網融合的大背景之下，實施體制機制創新，解放人的生產力所取得的成效。

在人員配置上，我們幾個年輕人，都來自不同的部門。過去，報網融合是分部門做的，效果並不理想。但我們這種以興趣為導向，以“小組制”為特色的攻堅方式，打破了部門科層制，把新聞生產力更大地解放了出來。

我們都是在繁重的工作之余，業余時間維護兩個微信公號，經常連夜討論選題、寫作，遇上大事件，更是分秒必爭。據我們所知，許多媒體都是成立專門的團隊運營新媒體賬號，我們則推崇像現在這樣的新老媒體“一肩挑”。

在報網融合模式上，我們與海外網的合作堪稱典范。我們在海外網開設專欄，海外網編輯時刻都與我們溝通，並幫助我們實現在網頁端的落地與推廣，屢屢沖擊各大網站頭條區域。可以說，兩個公號的快速成長，與海外網領導與編輯付出的心血是分不開的。

簡而言之，這是在海外版編委會給予很大空間的前提下，幾個年輕人的自發行為。這種類似於創業的方式，成為解放新聞生產力的一種嘗試。

讀者為何喜歡我們？

“島君，今日XX新聞求解讀！”“怎麼還不發出來，我都要睡覺了！”……在微信公號后台，我們經常面對這樣的催稿壓力，不是來自編輯，不是來自領導，而是讀者。

我們總結，有三點經驗，讓我們贏得了讀者的心。

一是變換風格。“板起臉來講道理”，對於今天的讀者來說，早就行不通了。用讀者愛聽且熟悉的語言，替讀者找到事情的獨特角度，幫讀者認清當下的重大事件，才適應報網融合時代的要求。報網融合並不是將報紙搬到網上，更不是將辦報紙的套路移植到新媒體端，而是必須理解讀者想要什麼。

比如，隨著反腐深入，許多省份的省委常委出現空缺，我們想了個好玩角度“俠客島就業指南”，分析這些空缺的任職要求。再如，貪官私藏的1億元現金有多重，習近平的專機加油為何這麼隆重等，都獲得了廣泛關注。

二是強調及時。移動端的傳播速度快，如果能早於其他競爭對手推出解讀文章，就會在輿論場佔據先機，形成良好影響。如果等到第二天，那就干脆不用推出了，直接面對“島君我對你很失望”的抱怨吧。

三是突出權威。盡管我們很多時候是以調侃式的語言拆解時局，但在輿論場上，是將“俠客島”和“學習小組”作為黨媒發出的聲音來看待的，這就要求我們在解讀時，對於當下局勢做出清晰而准確的判斷，及時發出權威聲音。

新的時代已經來臨，跟不上“島組思路”，你就OUT了。（劉少華）

(責編：喬飛翔)