小米、苹果和三星的2016年并不轻松
2017-02-24 09:08:21 中国经济周刊之前业界对2016年智能手机市场的整体发展态势并不乐观，但最终的数据显示，国内智能手机市场的增长态势依然向好，且大大好于全球市场。
华为逼近全球第一梯队
IDC的数据显示，2016年度全球智能手机总销量为14.7060亿部，仅增加2%，远远不及2015年10.4%的增长率。三星、苹果、华为、OPPO和vivo为全球手机销量前五，占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%和5.3%。虽然三星和苹果仍位居全球前两名，但是市场份额都在缩减，出货量也分别缩减了3%和7%。
中国国产厂商迎来了高速增长，华为以1.393亿部出货量成为中国智能手机品牌中的全球出货量冠军，同比增长30.2%。以此速度预计，华为在明年就会接近苹果的出货量，超越也并非不可能。华为消费者业务CEO余承东也曾在2016年放出豪言：华为要在两年内成为全球第二大智能手机制造商，五年内成为全球第一。
根据华为消费者业务公布的数据，华为2016年手机出货量为1.39亿部，其中，中高端智能手机出货量超过35%，海外发货量占比接近50%。2016年，华为消费者业务销售收入1780亿元人民币，规模较2015年同比增长了42%。余承东表示，由于华为的研发投入非常高，几乎是国内所有手机厂商的总和，加之营销费用大幅增加，这使得华为虽然总体销量和收入都大幅度增长，但利润却增幅不大，“所以，2017年的目标是营收、利润同步提升”。
“华为是以技术见长的全球化品牌，凭借其领先的产品配置、功能设计以及卓越的产品体验博得了一线到三线广大用户的高度认可。虽然在国内市场惜败于OPPO，但其实华为并没有任何一件事情做得不好。华为、荣耀两大品牌，以及2016年最新推出的针对年轻消费人群的nova品牌都在2017年值得期待。”金迪表示。
金迪认为，2017年，海外市场和高端市场将是智能手机厂商的两个最重要的竞争制高点。“华为在西欧、拉美、中东、俄罗斯等市场2016年增长得特别快，2017年这种势头依旧不可阻挡，华为的国际化在2017年会做得更好。而OV、小米、金立的国际化主要集中在亚太市场，东南亚、印度等，印度市场很类似于中国市场，我对中国品牌国际化抱着非常乐观的态度。”她说。
对于华为在智能手机市场2017年的发展计划，余承东也在年初的CES上透露说，华为会继续利用技术优势推出智慧手机，即将智能手机加人工智能，结合机器语音、机器视觉、先进算法、大数据、云服务、更多的传感器等技术，让手机成为一种没有长胳膊和腿的机器人，成为人更加聪明的个人助理。为此，华为2017年的研发投入将高达100亿美元。余承东还透露，华为将分别与谷歌和亚马逊在虚拟现实和人 工智能两大领域开展合作。
二线能否还有惊喜？
根据IDC的数据，中国智能手机市场的前五强占据了近七成的市场份额，五强之外“其他”品牌的市场份额较2015年下降了9.6%。这意味着市场的集中度正在变得越来越高。曾经辉煌的联想、中兴、酷派、TCL4家如今已经逐渐远离第一阵营，更多的中小品牌干脆不知所终。
不过，金立、乐视、魅族在2016年还是显示了极强的存在感。“金立是一个和OPPO、vivo打法很类似的厂商，线下渠道完善，在低线城市的4G换机潮中，金立找对了自己的目标客户，用广告轰炸+渠道建设拿到了相当部分的份额。”赵子明说。“金立比OV的渠道下沉更好，而且产品直击用户痛点，比如安全，也会吸引大量的用户。”金迪说。
乐视虽然在2015年4月才推出第一款超级手机，但仅仅一年多的时间，乐视手机销量即将突破2000万部。虽然在2016年年底遭遇了资金链危机，但乐视凭借高配低价拿到了不小的市场份额。
魅族在2016年的总销量达2200万部，并宣布2016年度实现了盈利。魅族之前在电商渠道非常有优势，2016年也逐渐开始开拓线下渠道。据魅族方面透露，截至2016年底，魅族已经拥有2300多家认证专卖店，17000家以上形象销售店，以及超过60000个形象销售网点。
“由于2017年不会有特别崭新的技术出现，比如说5G，电池和其他硬件设备也不会有太大的革新，所以现在的手机市场已经基本上是稳定的了，在各个价格段上几乎都是红海的竞争。2017年手机市场的巨头化肯定会更加明显，会有更多的中小厂商死掉。大部分二线品牌不仅不会走向一线，反而可能会沦为垂直品牌。”赵子明预测。
“预计2017年智能手机市场的整体增长会继续缩小，虽然换机潮还会继续，但只会是小幅增长。从市场格局看，品牌集中度会继续加剧，大的厂商在市场中的主导地位会更稳固。2016年这个趋势已经比较明显，2017年会继续。虽然市场格局已经比较稳定，但也不排除有一两匹黑马有比较大的突破，比如小米、金立、魅族，如果找对了新的发力点，排名还是会有变化的。”金迪表示。
责编：满晓彤
