小米、苹果和三星的2016年并不轻松

2017-02-24 09:08:21 中国经济周刊

之前业界对2016年智能手机市场的整体发展态势并不乐观，但最终的数据显示，国内智能手机市场的增长态势依然向好，且大大好于全球市场。

　　三星、苹果、小米各有难念的经

　　几家欢喜几家愁，小米、苹果和三星的2016年就并不轻松。2016年年初，小米科技董事长兼CEO雷军就提出2016年是小米去KPI、“开心就好”的一年。在这一年，小米也确实慢了下来。2015年全球出货量排名第一的中国厂商小米首次跌出全球出货量前五。在国内市场，小米也从老大跌到了老五，季度出货量跌幅一度超过40%，全年出货量暴跌36%。

　　“2014—2015年，小米有过一轮爆发性的增长，很多年轻用户通过小米才熟悉了智能手机这种产品。为了更多地扩充用户规模，小米推出了很多低端机型，但是2016年，消费升级大潮来临，年轻消费者的消费需求也有了明显的变化，小米的优势就明显减弱了。”金迪表示。

　　“小米的下跌主要是因为它在千元机方面的溃败。之前在千元机中，红米几乎是唯一一个最有话语权的机型。但是在2016年，不计成本的乐视和疯狂扩张的魅族给小米造成了巨大影响。”易观终端分析师赵子明告诉《中国经济周刊》。

　　“小米过去冲得太快，提前透支了成长性，需要降速调整和补课。”雷军如是总结小米的2016年。但就在刚刚结束的小米公司年会上，雷军表示小米最困难的时候已经过去，并放出豪言：2017年小米公司营收要突破1000亿。

　　雷军的计划是在2017 年全面开启小米的“新零售”模式，眼下只做电商是不够的，只做线下也无法持续，要升级商业模式，要把纯线上模式升级到线上和线下融合的“新零售”模式。为了试水新模式，雷军宣布小米将在年内开启200家体验店，在未来三年时间里开业 1000 家线下体验店。

　　“小米和OPPO是两个流派，他们今天的成功不表示这是未来，小米的做法才是王道。但小米模式被用户接受，可能需要15年时间。”雷军说。

　　金迪和赵子明都对2017年的小米表示乐观。“从2016年下半年开始，小米已经开始推出高端机型，也创新了产品设计，尤其是对于新的黑科技的探索，能够看出小米对2017年市场已经有了计划和打算。”金迪说。

　　当然，最大的失意者还是非三星莫属。被寄于厚望的Note 7却因为电池缺陷而导致“炸机”，被迫停售和全部召回。据市场预计，三星因为“炸机门”带来的相关损失高达60亿美元。但这仅仅是直接的负面效应，三星品牌形象因此在公众心中大打折扣，这才是长期的、更难以估量的损失。

　　“Note 7爆炸事件中三星整体的公关不太成功，对品牌形象造成了比较严重的打击，消费者对产品的信心受到比较大的冲击。但三星在中国市场的下滑不仅仅是因为Note 7事件，中韩关系不佳的大背景已经对经济产生一定的影响。”金迪说。

　　苹果这一年也颇为暗淡。“苹果下滑主要是因为它的新产品创新度不足，它足够好但是不够‘苹果’，没有什么让人眼前一亮的新功能出现，用户更换手机的欲望就没有那么强烈了。”赵子明说。金迪也认为苹果的问题出在产品创新上，而且苹果和三星都面临着国产品牌在高端机型上的巨大冲击，华为、OPPO和vivo的高端机型夺走了很多原来苹果和三星的用户。

责编：满晓彤