78岁的他衣着朴素，竟打造出这台"维秘春晚"
2015-12-10 09:29:06 环球人物杂志
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除了维秘，卫克斯奈的其他品牌也有着同样的“浮夸”精神。最著名的就是Abercrombie &Fitch，暧昧的装潢，动感的音乐，以及赤裸上身的肌肉猛男服务生。
2015维多利亚的秘密年度大秀在11月9日录制完成后，终于播出了。这场“时尚界春晚”吸引了全世界的目光，视频还未播放点击量就已破亿，预订直播的人数就达数百万。好啦，闲话少叙，赶快随小编先睹为快吧。
打造出这台“春晚”的幕后“总导演”，叫莱斯·卫克斯奈，是维多利亚的秘密母公司——L牌（L Brands）集团的创始人兼CEO。那么，作为全美“在位”最久的上市公司CEO，78岁的他究竟是如何打造出全球最知名内衣品牌的呢？
登上超级碗
如今的维秘年销售额超过60亿美元，然而，在被卫克斯奈收购前，它却是个几近破产的品牌。是什么让一个岌岌可危的内衣品牌成为全球女性趋之若鹜的时尚指标？卫克斯奈的答案是——让零售成为一场免费的娱乐。
1982年的一个下午，卫克斯奈走进旧金山的斯坦福购物中心，无意中看见了一家名为“维多利亚的秘密”的女性内衣店。当时，女性内衣走的都是“实用”路线。然而，维多利亚的秘密却是个性感的品牌，设计上、店面装潢上，都充满时尚元素。
卫克斯奈很快联系到品牌创始人罗伊·雷曼德。雷曼德告诉他，创建这个品牌的初衷是打造让男性进店不会尴尬的内衣。卫克斯奈对这种定位很感兴趣。可由于经营不当，没多久这家店就开不下去了。于是，雷曼德打电话问卫克斯奈，是否有兴趣收购？“当天下午我就搭飞机赶过去，买了下来。”
责编：邢若宸
