两孩政策也救不了国产奶粉？

2015-12-03 08:15:40 中国经济周刊

如果不考虑配方奶粉价格以及喂养率的变化，那么“全面两孩”所带来约35%的新生儿增量可以让配方奶粉市场扩容240亿元左右。

　　记者调查发现，许多80后妈妈宁愿以各种方式在海外购买奶粉也不愿信任国产奶粉。乳业专家王丁棉认为，这反映出目前消费者还是倾向于选择洋奶粉,对国产奶粉仍然信心不足，而现在越来越多的国内大型奶企也都在寻求海外合作,这对国内中小奶企来说,或许并不是一件好事。

　　宋亮表示，现在很多消费者选择海淘是因为一些海淘代购的大品牌已形成口碑、性价比优势，导致消费外移，市场与国际接轨。比如说美版美赞臣售价在150元，国产美赞臣售价在250元；达能旗下的诺优能之前海淘价在180~200元，现在又降到160~180元，很有吸引力。

　　对此，君乐宝奶粉业务总经理刘森淼表示，出现负增长的都是相对不错的企业，行业进入调整期，这些企业对互联网的重视程度不够，而海淘也是互联网购物的一部分，面对激烈竞争，优质优价奶粉成为消费的趋势。

　　奶粉企业能撑到两孩政策红利显现吗？

　　一方面是奶粉企业进入深度调整转型时期，另一方面则是两孩政策的全面放开，让寒风中的乳企看到了希望，纷纷摩拳擦掌，期望利用这个红利大展拳脚。

　　根据艾瑞咨询的统计，2014年中国配方奶粉市场规模为682.7亿元左右，如果不考虑配方奶粉价格以及喂养率的变化，那么“全面两孩”所带来约35%的新生儿增量可以让配方奶粉市场扩容240亿元左右。

　　但是，业内人士指出，两孩政策放开的红利尚未出现，有部分企业已难撑下去，业绩好的也进入深度调整和转型，如何才能实现平稳过渡呢？

　　三元食品奶粉事业部总经理吴松航表示，通过市场调研发现，2016年奶粉市场的自然增长率将达到20%～30%，为此三元正在进行市场布局。而对两孩政策应该乐观谨慎，毕竟人口红利的呈现需要时间，“该政策带来的市场预期亦会加入后期的企业规划中，希望能够争取到更多的市场份额。”吴松航说。

　　中投顾问食品行业研究员向健军表示，当前奶粉行业发展存在产能过剩、安全问题频发、品牌众多且良莠不齐、进口奶粉规模扩大冲击国内市场等问题，两孩政策为奶粉产业带来市场增量，但也意味着未来行业内的竞争将会更加激烈，行业洗牌会加速。

　　同时，国家相关部门亦在加大对行业的监管，希望通过市场调整提高产业集中度。2014年6月，国务院办公厅转发了工信部等部门《关于推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案的通知》，到2015年底，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%；到2018年底，前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。

　　所以，对于企业来说，修炼内功仍然是首要任务，只有这样才能在固有市场中取得优势。正如乳业专家宋亮所说，从整体来看，国产奶粉的转型是一个艰难的过程，也存在很大风险，“但不转型则必死”。（记者 侯隽）

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