“双11”7年之痒：挤破头也上,何苦?

2015-11-11 07:56:58 国际金融报

在互联网时代，人脸识别技术的重要性将进一步凸显。一直以来，互联网上的身份验证是一个难题，这在金融服务方面表现最为明显。此外，随着大数据时代的到来，企业更多会倾向于收集实名可控的用户信息。

　　今年的“双11”购物节，“导演”依然是淘宝、京东等电商平台，以前被观众称为“猫”和“狗”，今年他们主动改名为“鸭”和“鸡”；“主演”还是店家和店客；今年多了两个“龙套演员”——湖南卫视和CCTV3；“戏码”恒久不变——“打折打折再打折，一直把腰都打折”；“票房”还会延续高增长态势；“影评”主基调估计也不会变——“包裹爆仓、投诉率激增、退货量激增，有关部门能不能管管。”

　　这就是走到第7个年头的“双11”购物节——“有些痒，但是好像离不掉”。

柏可林 摄

　　为了两天后的“双11”购物节，王希和刘小小都很忙。

　　“我已经有16个快递在来的路上了，‘双11’过后，大概会翻倍。”85后的王希早早开始备战即将到来的“双11”，列出了一份详细而冗长的采购清单，分期分批地执行采购计划。“有些商家已经开始了优惠活动，为了避免货运高峰，可以提前下单；有的必须11月11日零点抢购，这类商品折扣最大，但是必须熬夜蹲守。”

　　刘小小是一家大型玩具企业的电商负责人，“10月8日开始投入‘双11’项目，每个周末都加班，有时在单位，有时把工作电脑带回家，晚上十点多接‘小二’的电话是常有的事。”

　　绝不是一个人在战斗，为了备战今年“双11”购物节，商家、消费者、管理层、物流企业、娱乐业各尽其职，各显神通，只为零点钟声敲响后的86400秒。

　　挤破头也上，何苦？

　　互联网业态一直强调流量为王，“双11”的优惠可以看成是品牌或平台的一种推广成本

　　今年天猫“双11”第一单，通过盛大的仪式感，于10月13日下午，被阿里巴巴总裁马云以38888元的价格，现场扫码拍下。阿里巴巴CEO张勇公布了今年“双11”的三大重头戏：主场放在北京；全球化（包括全球买和全球卖）；联合湖南卫视举办“双11”倒计时晚会。

　　“马云打电话过来，好像是把一个天大的好事儿给我了。”导演冯小刚向媒体解释执导“双11”晚会的内幕，电子商务已经成为了非常新的商业模式，“我为了不掉队，参与到‘双11’晚会，很有意义。”

　　台上的秀越华丽，台下的准备就必须越充分。国庆假期一过，电商平台上的商户开始全力备战。各类预售、密令红包、购物券、分期免息、定金膨胀等营销手段已全面展开，阿里、腾讯、京东、当当等平台日夜兼程，只等发令枪响。

　　“这是一场非常现实的‘鼠标与鼠标的竞争’。”北京探路者户外用品股份有限公司电子商务负责人张斌娜告诉记者，“他们的备战从7月就开始了，一些货品的准备甚至从去年年底就已经做了规划。”

　　这个活动对品牌有多大的影响呢？

　　“探路者天猫店‘双11’交易量可以占到该品牌天猫店全年交易量的30%-35%。”据张斌娜透露。

　　手机类目，竞争更为激烈。刚刚过去的10月，多家手机商发布新品，其中华为、小米、中兴等准备在“双11”大展拳脚。数据统计显示，2014年，小米和华为是“双11”天猫单店销售额排行榜的第一和第二名，销售额分别为15.6亿元和6.8亿元。

　　为什么商家们挤破头也要上“双11”呢？

　　翼龙贷市场总监史庆伟告诉记者，互联网业态一直强调流量为王，“双11”的优惠可以看成是一种推广成本，“比如平台在‘双11’前会推出比平时收益较高的标的，平台补贴的那部分就可以作为推广成本来看，这是一种最为有效并且通行的推广方式。”

责编：邢若宸