Facebook新前景（一）

海外网7月31日讯 美国《名利场》（VANITY FAIR）近日发表题为《Facebook新前景》的文章。

全文摘编如下：

Facebook首席执行官马克·扎克伯格在该公司2011年于旧金山举办的f8开发者大会上。

自美国社交网站Facebook大肆宣传的、粗制滥造的IPO股价持续低迷。美国华尔街发出质疑声：何时社交媒体具备能力壮大并盈利？通过某机密报告，深入该公司全方位的参观，并对面对媒体一向低调的Facebook的创始人兼首席执行官马克·扎克伯格和首席运营官谢丽尔·桑德伯格进行采访，库尔特·艾欣沃尔德先生大致的将这些不被注意的Facebook的战略转变拼凑起来，总结如下：新的内容，新的算法，新的联盟，这几者联合起来给市场营销模型注入强大的能量，让世界其他国家向其看齐并追赶。

1月15日，Facebook公司在加利福利亚的门罗帕克市的第15号大厦召开新闻发布会，大约有100个新闻媒体人员、公司雇员和一群关心此事的群众挤满了这个临时的发布席，耐心的等待着该社交传媒巨头Facebook的创始人兼首席执行官马克·扎克伯格先生的到来。墙壁上拉着巨大的横幅标语，上面赫然写着：“如果你不必害怕，那么你会做什么？”这种激励性的标语是为了激励该公司的员工，但更主要的目的应该还是他们的股东们。

用任何标准来衡量，Facebook的投资商都有充分的理由相信这会带给人很多的失望。在2012年5月，该公司股价出价一直是臭名昭著的惨败，该股价从去年夏天开始一直暴跌，以至于Facebook的早期股票购买者在短短三个月的时间里损失了近半的投资资金。

但是当一群人聚集在15号大厦的发布会时，Facebook的股东有理由相信未来的形式会有所好转的。在华尔街金融中心一直有谣言传得沸沸扬扬，说在这次发布会上，马克·扎克伯格将会发布他的最新产品——一种新型智能手机的研发，或者是一些其他的足以让股东们为之雀跃的重大改变。

终于，会场上的那轻柔的摇滚音乐停了下来，整个会场变得安静起来，这时，Facebook的首席执行官马克·扎克伯格漫步出现在会场，他身穿一件黑色的连帽上衣，下身穿一条休闲牛仔裤，脚上穿着一双运动鞋，看起来十分随意。“嗨”，他以低沉的声音朝着聚集的人群招手问好，他的着装以及语气似乎和传统的礼节看起来有些不协调，完全没有迎合大部分公司发布会大肆宣扬活动的礼节口味。接着，他向大家揭开了该公司的一个大秘密：Facebook在它原有的服务基础上添加了一些新的功能——允许用户从那些朋友（即同意分享自己信息的人）那儿搜索到信息。这项科技产品也被称作“社交图谱搜索（Graph Search）”，该产品目前还在早期阶段；他还解释到。该产品的发布将会有相当严格的限制，他表示：“这是目前他们所做的最为激动的事情之一。”

然而华尔街并不同意他的观点。事实上，从马克·扎克伯格开口说话的那一秒开始，Facebook的股价就开始跌了。投资商们的惊愕是显而易见的，可以察觉的——一项新的功能？一个仍在研发阶段的产品？智能电话在哪儿，是垄断，还是谷歌的引擎系统，又或者只是些为激涨股价的东西？一位心存疑虑的记者提了一个明显大家都关心的问题：“Facebook将如何从中谋利呢？”扎克伯格平静的回答到：“图谱搜索在未来的某一天很可能成为一项商业产品，但是，在目前来说，他和他的工程师们只专注于为Facebook的用户提供一些新的服务功能。

在他的回答中，这场虎头蛇尾的发布会结束了。

但是那些投在欢迎这场看似无关痛痒的宣告的目光错了。事实上，扎克伯格的这番透露信息只是未来更广泛战略中的一页。扎克伯格先生在一个罕见的访谈中告诉我，说“我几乎将我所有的时间都投入在了这项项目的开发上了。”过去的Facebook,也就是一年前的Facebook，基本上与现在存在的公司没有什么相关，那个公司的成立既是改变世界的社交互联网，也是继电视出现之后成为美国广告做出最大转变的先驱。

这是我经历几个月采访Facebook广告顾客、投资商、公司高级管理者和其它一些重要行政人员，以及整理回收大量数据，包括一些机密报告所做出的总结。一个被广泛所误解的公司肖像的出现一直以来安静的成为了市场经济商业先锋例子，它不同于硅谷任何其他的公司，或者说，正是因为如此。

自开盘以来，Facebook已开发出新的目标技术，给广告商们一种前所未有的能力来找到他们最有潜力的观众，比如已经在七年时间内未更换货车的货车买家，在大型仿真战斗性网络游戏中已达到第七级水平的网络玩家们，平均每月购买四瓶红酒的红酒鉴定家。他们可以根据购买记录追踪到任何潜在的买家们——例如，那些在网上查询过去夏威夷旅行价格却未完成订单填写的Facebook的用户，广告商们可以追踪到他们，并通过弹出广告来吸引这些用户来购买。

为使之达到目的，Facebook必须吸引超过100亿的用户重新使用该软件以确保该服务在一个持续的基础之上，因此，就像电视网络寻找最好的节目来吸引最多的观众（反之，就吸引了大量的广告资金），Facebook一直在开发新的内容和产品，比如图片搜索，该项目是扎克伯格和他的团队相信可以使他们的用户成员重新回归的产品，在这项服务上，他们的朋友和Facebook的广告商都可以找到他们。

另外，这家公司还创造出了一项计算机基础工作，该技术允许它不断地更新Facebook的地址。在一天中的任何时间，成百上千的不同版本的Facebook会跑上因特网——它会变换其色彩，移动其位置，然而用户对其变化的每一个反应都会被测量到，同时，广告也随即出现。根据执行人员对A/B测试，公司在同一时刻可以弹出不同广告，测量到Facebook用户的反应，然后丢弃那些影响较小的广告。

作者：Kurt Eichenwald

译者：何方晴

（未完待续）

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(责编：郝伟凡、王栋)