世界互聯網大會：“新媒體新生態”分論壇（實錄）【9】

新媒體生態首先要考慮價值觀

古永鏘：

各位嘉賓早上好！非常高興今天在烏鎮參加世界互聯網大會，尤其是新媒體新生態論壇。媒體的演變確實在生態化，從傳統的一對多的傳播模式現在演變到多對多的生態系統，從微博微信到微視頻分享，我們進入到了一個新媒體時代，這個時代演變的非常快，今年2014年也是互聯網20年，中國作為全世界網絡用戶第一大國的，我們從最初的97、98年出來的到05、06年到視頻網站，到13年、14年三網融合的時代，這樣的變化也是三個變化的背景。那麼優酷是視頻互聯網，我們到視頻網站崛起的時代，我們看到的其實是一個多屏的世界，多屏的生態現在真正是一個文化、娛樂的生態格局，今天我想和大家做一些這個方面的分享。

大家開始認知的優酷土豆網站，但是隨著多屏互聯網，尤其是移動互聯網，我們移動的流量已經是在網絡的流量和PC流量兩倍的情況下，我們更多的是一個應用平台，現在真正進入到了一個生態娛樂系統，和今天的主題完全符合，在這個平台上除了有電視台以及影視制作公司，從UGC到PGC，再到聯合出品，網絡以及傳統的影視公司結合一起出品的生態，所以現在到手機、平板，到互聯網電視甚至是電影屏幕，以及剛才說的多個方向，這樣的變化從前面7、8年到發行和營銷的變化到下一步是從制作以及衍生生態的變化，這種變化還在加速，作為一個新的媒體生態首先要考慮的就是價值觀，因為在行業裡面已經不是一個聲音發出去廣播了，已經是多對多的生態裡面，這個裡面提倡的氛圍是什麼，也就是我們非常重視的，在這個方面優酷土豆我們的使命是要分享快樂、使命和感動，我們給我們的客戶帶來的是真正的正能量，但是除了官方的聲音其實是有很多的承載者和很多的參與者。

說一些簡單的例子，從圖文時代到多媒體時代，有說的夢想，有做導演的夢想，有才藝表演的夢想，以及明星和粉絲互動的夢想，都是這個產生的新的業態，新的環境裡面的價值觀以及真正的行業格局。其實圍繞這些內容，應該說視頻互聯網在20年的中國互聯網發展裡面，其實可以說在很多方面是領先於全球的，在很多的模式產生，視頻互聯網其實比在海外的網站做的還要早。優酷和土豆在合並之前就開始做自己的網站，為中國的中青年人，多屏的互聯網用戶專門打造了內容，在進行5、6年的發展過程中，我們真正形成了一種行業的生態，而且我們在14年已經進入了大數據的時代，無論投入的規模精品化、多元化，從微電影到真人秀，包括老男孩進入大電影，包括旅行進入央視，甚至明年打造國家地理，大家可以看到規模和影響力在越來越擴大。在近一年開始要考慮除了在這個生態裡面帶來的價值是什麼。那麼如果說從媒體娛樂的角度來說，我們在我們的生態平台裡面鼓勵、提倡哪些內容這個是非常重要的一個思考點。

另外我覺得從業務的推進方面我們也很高興今年和阿裡巴巴有戰略合作，從幾億用戶的購物以及這些數據和行為之間的掌控，我們這個月在北京也發布了這個方面最新的產品，和我們的合作伙伴也一起去推動各個行業的圍繞內容以及商務的結合，這樣大數據的融合也是可以促進整個生態的演變和發展的，但是這種發展裡面也可以看到我們進入一個新的時代，這個營銷模式裡面就是屏既提到，內容既提到的時代。當他無形的無處不在的時候，這個和我們最貼近的時候它能夠產生的作用是超過以前的PC互聯網的。那麼也會帶來線上和線下的融合，從視頻社交的門戶到線下的發行，這也無論從節目的形態和明星的形態都是越來越重要，這種影響力一定是融合的影響力。

所有這個生態裡面我覺得中國作為互聯網用戶第一大國，包括現在從互聯網發展的速度也是在很多方面，也是在中國服務業發展裡面是一個典范行業，我們大家一起做到文化強國和競技強國。從文化的角度來說怎麼思考這個生態的價值觀，從大家的合作分享融合在一起，推動這個衍生的應該也好，包括商業也好，帶來更多的活力。謝謝大家。

主持人：下面有請今日頭條ECO張一鳴。

(責編：馮其玲)