世界互聯網大會：“新媒體新生態”分論壇（實錄）【10】

介質變化顛覆傳統媒體創作模式

張一鳴：

我們覺得在互聯網移動時代媒體所傳播的內容會大大的拓展，當然這個和內容的生產和變化也有很大的關系。我們其實有一個願景，簡單的來說就是我們希望消滅“早知道就好了”這句話。因為我自己有一個感受，我經常會聽到人說早知道某某事就好了，這個其實就是信息鴻溝給社會帶來的成本，我們認為提高社會效力可以更好的降低社會成本。

移動互聯網時代，這個是雙向的，用戶的行為可以隨時返回到內容發布者，並且內容發布者有機會不經過第三方和用戶直接發生聯系，所以我認為移動互聯網可以提供連接和信息服務，我們已經看到了。今日頭條在發布內容的同時也為用戶提供服務。所以我們不僅幫助用戶找到優質的內容，同時也幫優質的內容找到優秀的讀者。比如說你是寫科學歷史或者是文化的，那麼你很難在郵局和機場這種地方發布，那麼有了推薦引擎以后我們有機會幫用戶推薦，所以我們現在發現在頭條上已經產生了一些特別的信息愛好。

我覺得在最近兩年最大的變化，無論說社交也好，最大的變化是介質的變化，介質的變化帶來了很多方面的改變。比如說最早的介質是這種牆上招貼的廣告，無論是黑板報還是宣傳欄，再之后是報紙和電視，后來在電視台。那麼在移動互聯網和之前的各個介質相比有諸多的優點，首先是信息傳播形態，首先我們可以看到不僅僅是視頻、文字等等，我們以前說文字圖片視頻等等，現在投票和游戲也是一種形態。其次我們發現它確實是雙向的，用戶產生的動作行為無論是評論也好，還是游戲的測試結果，也是對這個內容的再一次貢獻，所以介質帶來了很大的變化。所以從創作，到分發，這個時代我覺得要符合這種變化。

最后分享一下在內容方面帶來什麼變化。首先我發現現在參與創作的越來越多，在我們平台上在第三方創作非傳統媒體在增長，已經佔到一半的比例，所以在未來有80%是由人和機構創造出來，是一種認知盈利的表現，因為很多人和機構積累了以后就想分享出來，可能剩下的一部分才是由專業的機構來產生。比如說像雙11網購安全指南，也有一些專業的機構發布的一些專業報告，也有像公司企業自媒體，像小米的雷總，小米公司每次在頭條上發布內容，他們的新產品也很受歡迎。所以在這個基礎上，機器實際上是解放了人，人可以更多的參加創造，信息生產方式的變革上，會更多地往內容的組織導演方面去轉變，所以機器是對人的一次解放。因為時間的因素我就分享到這裡。謝謝大家！

主持人：

下面有請北京大學新聞學院教授胡泳上台演講。

(責編：馮其玲)