解讀：蘋果欲高價收購Beats意味著什麼？

海外網5月15日訊 英國經濟學人網站5月13日發表了題為《Beats 狙擊》的文章。文章稱，美國蘋果公司欲以32億美元收購耳機生產商Beats Electronics, 各路分析師和評論家對此事進行了很多分析評論，文章對蘋果收購Beats Electronics 公司可能產生的受益情況給予了分析。

全文摘編如下：

 過去一周，除非一直與世隔絕，否則你可能已經聽到蘋果公司（Apple）欲以32億美元收購Beats Electronics的消息，Beats Electronics是一家時尚（昂貴）耳機的制造商，由知名唱片制作人Jimmy Lovine和說唱歌手Dr Dre開創。Dr Dre(見圖)錄制視頻夸耀說自己會“變成第一個嘻哈屆的百萬富翁”。按照一貫作風，蘋果公司沒有對此進行評論。

相比之下，分析師和評論家則對此事說了很多。

他們說，收購Beats，意味著蘋果公司的孤注一擲。美國投資銀行派杰（Piper Jaffray）長期對蘋果公司進行分析的吉恩·蒙斯特說，他“正努力看清這個‘壞消息’背后的原由。”其他人也發推特或者寫博客說，這一交易証明幾乎有8億用戶的蘋果iTunes（蘋果公司最熱門音樂軟件）下載服務正處於困境，它正受到包括聲破天（Spotify），潘多拉（美國流媒體音樂服務商 Pandora），和新生的Beats Music等無損音樂運營商的沖擊。而對此消息持懷疑的人士則說，蘋果從不做收購，收購大公司更不可能。（不要介意公司首席執行官，庫克在蘋果4月23日的業績發布會上說的，他在18個月內做了24個月的事情，並補充說，“我們正在徘徊中。”）其他人則評論說，蘋果公司絕不會購買一個勝過自己的很酷的品牌。而最致命的是：喬布斯絕不會這麼做。哦。難怪謠言爆發的時候，蘋果的市值損失了50億美元。

不，事情不是這樣的，也有人評論說：收購Beats意味著蘋果正在高速發展。很明顯蘋果可以從收購中實現自己iTunes電台所未能做到的事﹔而且Beats Music 擁有一個頗受贊譽的音樂推薦系統，這可以讓免費用戶快速轉變為付費用戶。蘋果公司還獲得了越來越想聽高品質音樂的人所使用的耳機而不是細小的白色耳塞。Beats擁有美國高檔耳機市場60%的佔有率，其利潤空間是巨大的：制作一些價值170美元-450美元耳機的預計成本可能不足15美元。更進一步說，蘋果還得到了兩個經營音樂市場的精明頭腦，加強了公司本已很強的業務水平。而且從什麼時候開始擁有兩個出色的品牌要比擁有一個差勁了？蘋果迅速恢復失去的市值不足為奇。

但是蘋果也可能是在為未來發展做准備。面對谷歌眼鏡，健身追蹤器，智能手表和智能服裝的騷動，目前唯一被廣泛接受的可穿戴設備就是耳機。Facebook三月份用20億美元收購了Oculus VR（一個被稱為Oculus Rift的虛擬-現實頭戴顯示器制造商），其實是在購買一個可穿戴設備的平台。蘋果也可以用同樣的方式看待Beats：假設無論你在哪，你都可以用聲控智能耳機直接無線接收音樂和其他內容，將會怎樣？如果在購物時，你可以撥打電話，聽語音指南，獲取基於Siri的產品評論以及價格比較，又會怎樣？

Beats不太引人注意的音響業務也是一個優勢。蘋果的筆記本電腦，平板電腦，智能手機和其他的小工具也許看起來很酷，但是很少有人會說他們的音效很棒。BeatsAudio已經與惠普聯手提升音頻軟件和電腦硬件，可以期待蘋果會獲得這種技術。更有趣的是，BeatsAudio與菲亞特克萊斯勒汽車公司（Fiat Chrysler Automobiles）達成協議，前者可以在后者的一些汽車上安裝優質音響系統。蘋果想要整合更多的技術安裝在汽車上早已不是秘密﹔Beats剛好成為可以幫助其實現這一目標的載體。

所有這一切聽起來都對蘋果十分有利——當然，這是在假設這筆交易已經完成的基礎上。

譯者：李萌

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