鸡汤只喝泰国的？泰广告为何总戳中泪点

2017-03-29 13:53:49 环球时报

为何能这么成功？“泰国广告仿佛一个人走到你身边，真心地为你讲一个故事，让人容易产生情感共鸣。”中国学者朱巍对记者这样概括。

　　3. 产业成熟，设备价格低，不需要很多经验

　　有创意，也需有制作效率。伍拉威对《环球时报》记者说，目前泰国广告片的制作时长基本都在2个月左右，而这样的效率根植于泰国成熟的广告产业生态。作为制片人，他可以邀请专业团队参与拍摄的各个部分。例如布景，专业团队既可以安排真实场景，也可以临时搭建拍摄背景，还可以使用3D技术制作后期背景。而在选用演员方面，泰国的猎头公司非常厉害，比如前面所说的表演摩的司机、公司白领和小店业主的3名演员，是猎头公司仅利用3周时间就从全泰筛选出来的。这样的话，拍摄团队的成本和时间自然降了下来，广告质量却相应提升。

　　作为成熟的产业，泰国广告的成本和利润如何？伍拉威不愿意透露具体数字。他说，如果预算是100元，那么成本可能占到70元，剩下的就是利润了。

　　然而，泰国广告界不是只有光鲜的一面，也有艰辛与不易。伍拉威对《环球时报》记者讲述说，他曾为泰国一家电信公司一款手机卡制作广告，创意得到客户认可后，他组织了一个50人规模的制作团队，“在接下来一个半月时间里，每天工作超过12个小时”。

　　伍拉威表示，广告从业者越来越多，至于原因是，“泰国广告能让世界认识，得益于泰国现象影视制片公司导演他侬猜先生的贡献。现在许多广告作品都是借鉴他的成就，在其基础上添加一些创意元素而完成。正因为如此，如今广告从业者的工作看似变得容易起来。同时，相关机器设备的价格不断下降，原来三四十万泰铢(1泰铢约合0.2元人民币)的设备现在可能只需要十多万泰铢，行业的入门门槛不断降低，很多年轻人也就加入到广告业的队伍中来”。

　　年轻广告人如何扩大影响力？他们的秘诀是利用社交媒体。据伍拉威介绍，很多年轻导演甚至成熟的广告创意团队，会将一些好创意转化为作品，放在社交媒体上供公众免费欣赏，为自己打名气。其间，会吸引一些潜在客户关注这些导演，从而推动后期的商业合作。就泰国的情况而言，社交媒体确实有帮助其本土广告传播的用户基础。美国ozy网站称泰国是痴迷脸谱、YouTube的国度，其YouTube用户人数在东南亚各国首屈一指，社交媒体用户平均每天使用社交网络2.69小时，而美国的该数字仅为1.67小时。

　　“正是因为这样，现在在泰国做广告这一行太累了。”伍拉威说，从业者越来越多，而市场需求没有增长，因此竞争愈发激烈。“很多人转行来做广告，因为这个工作不需要很多学习和工作经历，只要喜欢这个行当而且有一定天赋就可以。”

原标题：“鸡汤，我只喝泰国的”？泰国广告，为何总能戳中泪点

责编：满晓彤