有些“植入”可以戳中我们的泪点

2017-03-08 14:07:58 环球时报

最近热播的《三生三世十里桃花》，就因为植入泸州老窖的“桃花醉”、百草味坚果等品牌而生出很多戏外谈资。当然，并非所有的植入广告都能赢得好感。

　　原标题为“有些‘植入’可以戳中泪点：邦德三件套成经典，柯南剧为景点代言”

【环球时报驻美国特约记者 刘宇凡 环球时报特约记者 韩林 万峰】对于国内观众来说，影视剧里的广告植入并不新鲜。不过在古装剧，特别是集结了神仙鬼怪的仙侠剧里打广告，依然严重考验着编剧的脑洞大小。最近热播的《三生三世十里桃花》，就因为植入泸州老窖的“桃花醉”、百草味坚果等品牌而生出很多戏外谈资。当然，并非所有的植入广告都能赢得好感。在国外，编剧们又是如何平衡商业与艺术的关系呢？

　　杨幂手捧“桃花醉”的植入广告。

　　汤姆·汉克斯的情书成就“美国在线”

　　美国商家很早就盯上影视剧这块大蛋糕，在美国电影工业的婴幼儿时期，植入广告就开始出现。1927年首届奥斯卡奖最佳影片《翼》中，就出现英雄飞行员大嚼“好时”牌巧克力的画面。最著名的还属007电影，欧米茄手表、阿斯顿·马丁汽车和马蒂尼酒这“三件套”已经成为每部邦德电影的标配。如果哪部里面没有了奢侈品牌，观众恐怕会以为“看到的是假邦德”。同样是大帅哥，汤姆·克鲁斯在《壮志凌云》中佩戴的雷朋太阳镜风靡全球，该品牌的销量狂涨50%，成为植入广告的典范。

　　随着营销手法的升级，植入广告甚至成为推动剧情的关键，从而赚取更大曝光度。在科幻片《E.T. 外星人》中，好时牌糖果为主角追寻外星人提供了重要线索，还成为双方交流的关键道具。好时公司为此向导演斯皮尔伯格支付了当时堪称天价的100万美元。不过电影的上映带动糖果销量猛涨70%，绝对算是物有所值。更有甚者，还将整部影片变成一支广告。奥斯卡影帝汤姆·汉克斯和“美国甜心”梅格·瑞恩主演的《电子情书》，讲述二人通过电邮交流坠入情网。该片获得网络公司“美国在线”的力挺，将当时大众还陌生的电子邮件带到聚光灯下。电影上映后两年，“美国在线”的市值冲破2000亿美元，成为炙手可热的科技公司，可谓“一部植入广告片成就一个商业帝国”。

　　《电子情书》海报。

责编：满晓彤