保险资本如何搅动足球风云？

2016-03-16 08:47:07 国际金融报

在2010年恒大地产接手足球俱乐部以前，恒大地产的名气远没有现在大，当年，恒大地产的年收入也仅为458亿元。在刘东峰看来：“‘恒大模式’是非典型，通过参与足球事业品牌影响力大幅提升，示范作用明显。”

　　险资频繁现身“试水”

　　中国平安是最快加入这场足球“盛宴”的保险资本。

　　2014年2月21日，中超联赛有限责任公司宣布，经中超股东大会审议通过，中国平安集团成为中国足球协会超级联赛新的冠名合作伙伴，将获得中超联赛四年独家冠名权。4年6个亿——不但是中超冠名史上周期最长的企业赞助，也创下了中超冠名金额的最高纪录。

　　作为时任深圳足球俱乐部的董事长，或许是平安资历最老的球迷，孙建一表示：“作为一个拥有超过100万员工和1亿客户的金融企业，平安所有的员工都为公司能成为中超联赛和中国之队的赞助商感到十分高兴和自豪。今后平安会不断探索和推出更多的金融产品，用我们的方式来为中国足球的发展做贡献。”

　　在冠名中超联赛后，中国平安开发了“球迷宝”、“黄金腿”保险和“球友运动险”等一批与足球相关的金融产品。事实上，在中国平安董事长马明哲提出“平安3.0”概念后，中国平安在体育营销上的3.0构想也日渐清晰。

　　中国平安品牌部有关负责人向《国际金融报》记者透露，我们一直在探索体育营销和互联网金融的结合，为广大体育爱好者打造互联网金融服务将是平安体育营销“3.0”的探索方向——从体育爱好者的需求出发，打造体育迷专属互联网金融产品。

　　另一家出现在中超联赛的险资是一匹“黑马”——富德生命人寿保险股份有限公司（以下简称“富德生命人寿”）。与恒大人寿、中国平安相比，富德生命人寿是保险业的“新人”，成立于2002年3月4日，总部现位于深圳。公司现注册资本117.52亿元，总资产已超2600亿元。

　　2015年6月25日，富德生命人寿与延边足球的捐赠签约仪式在长春举行，未来3年富德生命人寿将向延边足球注资8000万元。而仅支持青少年足球一项，保守估计也要有12万延边的青少年受益。签约当天，富德生命人寿首笔资金3000万元就已到位。

　　对此，富德生命人寿有关负责人在接受《国际金融报》记者采访时表示：“富德生命人寿以公益捐赠之方式捐赠8000万元主要是为中国足球事业发展，积极参与延边州创建全国校园足球改革试验区，建设新型足球学校，发展青少年足球，并推动职业足球健康发展等工作。”

　　在刘东峰看来：“越来越多的资本加入中国职业足球本身是件好事，有助于中国足球产业发展，运作的好，可以提升中国足球水平。但是，我们必须保持清醒，不要被‘虚火’迷了眼。坦白说，目前中国足球的职业化水平和球队的发展不足以支撑这么多资本的‘过度消费’。我们还是应该从根本上解决中国足球产业发展问题，包括制度建设、本土球员和草根球员的培养等。”

　　国际险资不甘示弱

　　对于足球的热爱，外资险企毫不示弱。

　　德国安联集团无疑是最受瞩目。2000年，安联集团与德国拜仁慕尼黑球队合作，并在2005年冠名拜仁慕尼黑安联球场。日前，安联集团品牌部向《国际金融报》记者证实：安联集团进一步扩大了与德甲劲旅拜仁慕尼黑球队的长期合作。作为拜仁增资的一部分，安联集团注资1.1亿欧元，获得拜仁8.33%的股份。

　　据悉，作为股权的一部分，合作双方还就一些具体举措达成一致。今后，安联品牌在安联球场之内以及在拜仁球队品牌识别系统的呈现都将有所加强。此外，安联将为拜仁的球迷量身定制一份保险产品并通过拜仁网站进行销售。

　　对此，中德安联人寿保险公司首席执行官陈良在接受记者采访时坦言：“足球是世界上最受欢迎的运动。国际足联预估全世界踢足球的人数目达到了惊人的2.65亿，更有35亿人自称足球迷。这样独一无二的影响力促使足球成为安联与新目标群体沟通的最佳方式。安联集团的足球赞助策略基于3个目标：品牌建设，数字化足迹及业务拓展。”

　　友邦保险与英格兰足球超级联赛球队托特纳姆热刺足球俱乐部（以下简称“热刺”）的合作被认为是最具投资眼光的一笔交易。

　　2014年，友邦保险宣布与热刺达成新的长期伙伴协议。根据协议，热刺球员将会穿着展示友邦保险的球衣出战所有球赛，直至2018/2019季度结束。

　　对此，友邦保险集团首席执行官兼总裁杜嘉祺（Mark Tucker）表示：“英格兰足球超级联赛风靡亚洲，我们非常高兴与俱乐部签订这项新的伙伴协议。热刺本身在亚洲拥有庞大球迷基础。我们将继续扩大友邦保险在亚太区17个市场的业务并加强与深客户传达友邦保险品牌的优势、深度与内涵，与此同时，我们期望可协助热刺进一步扩展球队于亚洲区的足印。”

　　之所以说，这是一笔最具投资眼光的交易，是因为热刺目前在英格兰联赛中的表现如日中天，有望冲击冠军，并已经确保获得一个参加欧冠的名额。

　　“其实，中国资本与国际资本进入足球产业的模式已经非常接近。”刘东峰告诉记者，“足球产业的盈利并不高，只有真正的‘大玩家’才能玩得起。对于大部分资本而言，资金充足是首要条件，自身品牌建设和补充，以及通过体育产业获得更多放大效应是进入足球产业的主要目的。”

责编：邢若宸