奥斯卡“商战”

2016-03-09 08:31:54 中国经济周刊

　　一次最成功的营销：奥斯卡自拍照

　　除电视直播外，近年来，奥斯卡主办方和广告商更加注重在社交媒体上的营销，以便吸引年轻人的关注。2014年，奥斯卡颁奖典礼主持人艾伦·德杰尼勒斯携众明星用三星手机来了一次“自拍”，并发布在Twitter上。这张自拍照，迅速红遍网络，在 35 分钟内被转发 81 万次，成为 Twitter 历史上转发量最大的照片。

　　获奖影片：395% 的投资回报率

　　据媒体报道，在过去的5年间，奥斯卡获奖影片的平均制作成本为1700万美元，而在票房表现方面，平均可收获8250万美元，投资回报率高达395%。一个奥斯卡最佳演员奖可以让获奖演员的下一部片酬至少提高20%。

　　2011年的奥斯卡获奖影片《国王的演讲》，最早的全球预计票房为3000万美元；获奥斯卡12项提名后，预计票房被调整为超过2亿美元；获奖后，全球票房达4.27亿美元；此外，DVD发售收入3200万美元。

责编：邢若宸