奥斯卡“商战”

2016-03-09 08:31:54 中国经济周刊

　　200万美元买30秒

　　2015年，奥斯卡颁奖典礼电视直播的30秒广告位的均价是180万美元，整场广告收入为1.1亿美元。今年30秒广告位的均价则涨到了200万美元。图为2001年，好莱坞明星茱莉亚·罗伯茨身着Valentino礼服出席奥斯卡，并荣获最佳女主角；这一曝光据测算相当于1000万美元广告的价值。

　　数亿美元的游说费用

　　据媒体报道，好莱坞电影公司每年花在向奥斯卡评委推介被提名影片上的钱，总额预计在1亿美元到5亿美元之间。据英国电影制片人斯蒂芬·福洛斯统计，2011年到2014年，4部被提名为奥斯卡最佳影片的电影的推广预算成本在530万美元到830万美元之间。大导演史蒂文·斯皮尔伯格说：“奥斯卡把游说的能力看得比讲故事的能力还重要。”

　　比如2012年，影片《乌云背后的幸福线》的出品方——米拉麦克斯影业公司，除了公关评委、媒体宣传、举办各种明星出席的私人放映会外，甚至聘请了奥巴马的竞选总监负责公关团队，还让导演、主演与副总统拜登亲切交流心理健康问题。图为2013年2月，加利福尼亚，名利场联合巴尼斯纽约精品店以及电影公司举办《乌云背后的幸福线》名人慈善晚宴。

责编：邢若宸