"红包大战"背后：战略布局 "地盘"之争

2016-01-19 08:28:41 国际金融报

微信和支付宝官方数据显示，2015年除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍；支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。

　　从小规模试水到全民疯抢，短短两三年时间，“红包大战”已经成为继“双11”之后的又一大全员盛会。有人说红包拼出来人气就是移动支付的胜利，有人却认为红包虚火“烧”不出移动支付的未来。无论是真金还是虚火，眼下“红包大战”未见颓势反而越战越勇，品牌营销、商业化、资源协同或许都只是引发“红包大战”的诱因。

柏可林 摄

　　红包大战 硝烟四起

　　蚂蚁金服1月12日发布的2015年支付宝年账单显示，其移动支付占比为65%，而去年这个数字是49.3%。事实上，在支付宝的推动下，移动支付正改变经济生活形态，而临近春节，支付宝和微信支付两大平台也在酝酿一场“红包大战”。

　　支付宝相关人士向《国际金融报》记者透露，2016年，支付宝将和央视一起推出诸如“咻红包”和“传福气”等互动活动。在除夕观看春晚时，大家可通过手机打开支付宝参加“咻红包”活动，还可与央视春晚的现场进行互动。据透露，此次“红包大战”，阿里将斥资2.69亿元。随后1月13日，支付宝9.5版本上线，春晚红包神器“咻一咻”也首次亮相。

　　记者登录支付宝发现，“咻一咻”功能位于支付宝首页，点击“咻一咻”，可以找到附近的支付宝用户和商家。上述支付宝人士透露，1月下旬开始至2月6日，支付宝会开始春晚前的红包预热，届时大家可以“咻”到商家发放的优惠和其他彩蛋。2月7日春晚当天，用户就可以“咻”到春晚现金红包，同时与春晚舞台进行互动。

　　春节强大的“红包效应”也吸引了众多品牌商与支付宝合作。据支付宝方面消息，目前已经确定将在春晚当天通过支付宝发红包的品牌有泰康在线、华为手机、民生保险、优酷土豆、魅族等。

　　泰康在线财产保险公司总经理王道南在接受《国际金融报》记者采访时表示，红包加速了移动互联网在三四线城市和各年龄群体中的普及，为普惠金融的发展奠定了用户基础。

　　腾讯的微信红包是2015年央视春晚的合作伙伴，今年势头反而弱于支付宝，似乎退居二线。腾讯方面的信息显示，此前公布的“5天朋友圈广告收入用来发红包”方案，将升级至10天。红包池总金额和红包数量均大幅扩容。据推测，10天朋友圈广告收入至少达到9位数。

　　今年除了微信红包之外，腾讯继续推出QQ红包。相关机构数据推测，QQ红包与微信红包在数量上的比例在1∶3。

　　微信和支付宝官方数据显示，2015年除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍；支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。

　　业内人士普遍表示，今年的“红包大战”将比去年更为激烈与热闹。

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