91岁老太,为自家品牌代言

2016-01-05 08:53:03 《环球人物》杂志

美国人都亲切地称她为“博伊尔母亲”——她不仅独自养活了3个孩子，还将垂死挣扎的小厂打造成全球第一大户外品牌。

　　人物简介：格特·博伊尔，1924年生于德国，1937年移居美国。现任哥伦比亚运动服饰公司董事长，其子蒂姆担任公司CEO。

　　一位脾气暴躁、胳膊上还有文身的老太太，驾驶着吉普车在冰天雪地里飞驰。这是哥伦比亚运动服饰公司董事长格特·博伊尔，为自家冲锋衣拍摄的广告。博伊尔要告诉客户：哥伦比亚的产品和她一样“强悍”。

　　从1984年起，博伊尔开始为自己的品牌代言。30多年来，这个强悍老太太的形象深入人心。平日里，博伊尔也很强势，她常穿着男士燕尾服出席各种场合。不过，美国人都亲切地称她为“博伊尔母亲”——她不仅独自养活了3个孩子，还将垂死挣扎的小厂打造成全球第一大户外品牌。

　　“我会让它起死回生”

　　博伊尔是犹太人，原本和父母生活在德国。父亲兰弗姆开着一家规模不小的衬衣制造厂，一家人生活很富裕。有一天，兰弗姆发现自家的墙上被希特勒军队刷上了“这里住着犹太人”的大字。为了躲避灾难，他带着全家逃往美国。

　　在美国西北部的波特兰安顿下来后，兰弗姆买下一家帽子店，继续做起了生意。因为这家店紧邻哥伦比亚河，所以起名叫“哥伦比亚”。后来，博伊尔与大学同学尼尔结了婚，专心做起了家庭主妇。而尼尔则帮着岳父一起经营着帽子店。

　　1964年，兰弗姆去世时，哥伦比亚已初具规模。尼尔接管后，调整了业务方向，改为生产雨具等产品。在尼尔的经营下，公司发展速度加快，正要大举扩张时，厄运降临了。1970年的一个冬天，波特兰下起了大雪，尼尔正要出门去上班，突然感到胸口疼，博伊尔赶紧送丈夫去医院，可还是没把他从死神手里拉回来。

　　尼尔去世后，留给博伊尔的不仅是伤痛，还有公司的“烂摊子”。复杂的财务报表、毫无头绪的管理，这对46岁的家庭主妇来说何等艰难。但儿子还小，她必须肩负起管理公司的重任。第一个难题就是资金不足。当时公司正是扩张期，需要大量资金。为了保证公司运营，她将自己和母亲的房子都做了抵押。但这些资金很快就打了水漂，公司的销售额也开始锐减，短时间内就缩了近1/4。

　　雪上加霜的是，这时银行的客户经理也找上门来，说尼尔生前在银行有一笔15万美元的贷款。如果还不上，就得卖掉公司偿还。在接二连三的打击下，博伊尔动了卖掉公司的念头。但几个买家只开出1400美元的价格。博伊尔不忍心将父亲和丈夫苦心经营的公司这么贱卖，她一拍桌子说：“公司我留定了，我会让它起死回生！”

责编：邢若宸