网购年末"战事":跨境电商输出"中国制造"

2015-12-16 08:25:58 国际金融报

王宁大学毕业后回到县级城市工作，因城区不大百货商场仅有三个，有些品牌甚至还没有进驻商场，想要买些国外品牌的东西只能靠网购，几年下来王宁早已成为名副其实的网购达人。

　　面对年内最后一次网购狂欢节“双12”，淘宝、天猫、京东、苏宁易购等电商平台早就铆足了劲，推出各种促销活动，新一轮大战“一触即发”。

　　当前，网络零售正成为一种新兴的商业零售模式，它改变了传统的零售方式，正在成为新的消费增长点。从“双11”狂欢到平时网购业务的不断扩大，互联网正在改变中国人的消费习惯和消费观念。

柏可林 摄

　　“十三五”规划建议也提出，拓展网络经济空间，发展分享经济，促进互联网和经济社会融合发展。在“互联网+”代表的新的经济形态下，电子商务的发展对刺激消费欲望、释放潜在需求起到了重要作用。

　　正如阿里巴巴集团创始人马云所说，当今的世界经济，更要呼唤企业家的开拓精神，是因为消费和服务的提升需要更多的企业参与。面对“双十一”这片已经起势的“电商蓝海”，相关者是否能抓住这背后的全球化机遇，积极推进产业组织、商业模式、供应链、物流链等各环节的创新，吸引更多领域、更多行业、更多人群一起来享受互联网经济的发展盛宴。

　　网购飙升

　　经济下行压力是今年中国最受关注的话题之一，但从总体数据来看，尽管“重指数”表现持续疲软，但消费的异常坚挺确实坚定了官方和市场的不少信心，也被解读为中国经济转型过程中的再平衡。

　　国际信用评级机构标准普尔认为，尽管中国经济增速放缓，但消费对经济增长的贡献正在加大。

　　官方数据显示，前三季度累计增长6.9%，其中消费拉动4个百分点，比去年同期高出0.2个百分点。消费对GDP累计同比贡献率也达到58.4%，显著高于去年同期的51.2%。同时，社会消费品零售总额同比增速相对于固定资产投资而言异常平稳，甚至最近几个月出现小幅反弹。

　　值得注意的是，消费提升速度快，消费结构优化的动力也在进一步增强，商品消费增速持续回落，但仍能保持两位数的增长，服务消费增速显著提升，与“互联网+”相关的网络购物和网络服务消费将是全年主要消费亮点。

　　其中，互联网消费不仅仍保持总消费增长最快的地位，而且互联网消费的不同客体呈现出多元化特点。从具体行业来看，网络购物依旧保持较高的增长态势，成为引领消费增长的最大亮点。

　　艾瑞咨询发布的2015年第二季度网络经济核心数据显示，2015Q2中国网络经济营收规模达到2654.5亿元，环比增长23.1%。

　　“食品行业购买力排名第一的广东人最爱买茶叶，‘二次元’商品销售额深圳排名靠前，中国高校人均购买力北大排名第一”……12月8日，淘宝和第一财经商业数据中心发布的“中国互联网消费趋势报告”透露，通过对2011-2015年大数据分析发现，网络消费呈现移动电商时代来临、消费力往三四线城市下沉、28岁以下网购用户高速增长等特征。

　　“错过了‘双11’，这次‘双12’可不能再错过了！”网购达人王宁提起“双11”的战绩一脸可惜，“早就看好两双鞋想着‘双11’下手，结果抢的人太多，我的鞋码没两分钟就被抢光了，看到这次‘双12’又补货了，怎么也要抢到手！”

　　网购之所以被各类人群所喜欢，很重要的一个原因就在于网购商品的结构越来越合理、品种越来越齐全、服务越来越周到。

　　“生活在小城市，一个小时就能把商场都逛完，还不一定能买到心仪的东西。”王宁大学毕业后回到县级城市工作，因城区不大百货商场仅有三个，有些品牌甚至还没有进驻商场，想要买些国外品牌的东西只能靠网购，几年下来王宁早已成为名副其实的网购达人。

　　“一开始只是在网上买买衣服、包包，后来有了‘双11’‘双12’这些网购狂欢节，老妈就让我在网上买些小家电和生活日用品，不仅省时省力，还比超市、商场便宜多了。”王宁向《国际金融报》记者展示了“双11”的购物清单，有华为手机、榨汁机、书籍和黄金饰品等。王宁透露，一开始网购集中于淘宝，后来京东、当当、国美商城、苏宁易购都上线了，不仅选择多了，货比三家，价格优惠也多了。

　　“在原来的流通体制下，三四线城市商业网点的布局和商品供给无法全部满足消费者的需求。这些消费者在网购中的新增需求就比较大，可以从网上买全国甚至买全球。一二线城市的消费者在网上也有一些新增需求，比如特色农产品和境外商品。”电商战略分析师王旭东在接受《国际金融报》记者采访时表示， “双11”、“双12”是电商顺应消费者需求创造出来的促销大集会，满足了消费者购买物美价廉商品的需求和热情，对于日常消费有一定的替代性。

　　确实，由于减少了中间环节以及实体店成本，网购能够带来更低廉的价格，再加上没有地域与时间的限制，网购提供了更广阔的选择范围和更多的购物便利，俨然已成为一种新的消费时尚，正在拉动和催生新的消费需求。

　　根据麦肯锡的研究，网络零售中39%属于新增消费。麦肯锡公司全球董事陈有钢认为，“要是没有网络，这部分新增消费可能被抑制。而新增消费的比例在三线及以下城市更高，达到57%，这与中国实体零售在不同区域发展不均衡密切相关。”

　　值得注意的是，随着“双11”、“双12”消费品牌越来越成熟，成交量屡屡突破新高的网络购物表象之后，隐含着令人艳羡的经济增长节奏。尽管近年来全球经济发展迟缓、各国需求萎缩，但中国经济始终保持稳定前行。特别是随着移动互联网的普及，人们购物习惯的转变，网络消费的强大潜能正不断被激发，拉动内需的同时，也为新业态发展提供了许多新的可能。

　　正如李克强总理所言，“别以为电子商务只是‘虚拟经济’，事实上，它在很大程度上直接带动了‘实体经济’，无论是B2B、B2C还是C2C。”

责编：邢若宸