网购年末"战事":跨境电商输出"中国制造"

2015-12-16 08:25:58 国际金融报

王宁大学毕业后回到县级城市工作，因城区不大百货商场仅有三个，有些品牌甚至还没有进驻商场，想要买些国外品牌的东西只能靠网购，几年下来王宁早已成为名副其实的网购达人。

　　跨境“输出”

　　如果说2007年的“双11”是中国电商历史上的大跃进，一举成就了阿里等电商平台后来的辉煌，那么2015年的“黑五”就是跨境电商历史上的大跃进，包括网易考拉海购、天猫国际在内的30余家中国主流电商平台全部参战。汹涌的海淘大潮，不仅把更多国外商品送到国内的网购者手中，同时，不少本土电商企业也正通过跨境电商平台把“中国制造”输出国门。

　　确实，跨境电商已经成为中国进出口贸易的重要组成部分，今年上半年交易额占中国进出口总额的17.3%，较去年底提高2.5个百分点。随着跨境电商的快速发展，从事跨境电商业务的企业也进入急速增长期。去年中国跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电商的企业超过20万家。

　　根据预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。

　　日前，国家统计公布的10月全社会消费品零售总额同增10%，而海外消费却有高达30%的增速。在内需增长乏力的大背景下，很多人对“海外购”有先天排斥，认为应该支持国货。

　　但是国家最高层却不这么认为，国务院多次召开常务会议，部署以消费升级促进产业升级，培育形成新供给新动力扩大内需。会议确定，将畅通商品进口渠道，扩大群众欢迎的日用消费品等进口，增设口岸进境免税店，落实和完善境外旅客购物离境退税政策，把“外货”进入国内视为消费升级促进产业升级的契机。

　　其实，“洋货”比“国货”受欢迎也源于国内产品升级的速度没赶上国内消费水平，通过“洋货”引进，同时也是促进国内消费产品升级的动力，只要国内产业升级后，可以提供更有竞争力的商品，这种“压力差”自然会减小，消费也会回流。

　　李克强总理在“双11”之前就特别致电阿里巴巴，肯定了“双11”对于中国消费经济的创新，并强调跨境电商领域同样是国家政策的重要落脚点。

　　国家工商总局局长张茅近日在聚美优品调研过程中也表示，支持跨境电商发展带动国内消费。此外，工商部门将建立完善在线信用监管体系，提倡信用创造财富，并打破垄断，反不正当竞争。

　　张茅在调研中指出，国外免税店里挤满中国顾客，既代表国人旺盛的消费需求和能力，也对中国企业提出考验：如何把境外消费带回国内。

　　据聚美优品CEO陈欧介绍，自今年发力跨境电商以来，聚美极速免税店月环比增长连续5个月增长超过300%，今年全国保税进口单量，聚美占比51.2%。在张茅看来，发展跨境业务，不仅给企业带来发展，同时打破国外化妆品在国内的价格垄断与歧视，另一方面刺激国内相关产业升级。这是促进市场有序竞争和发展的有效途径。

　　确实，随着80后、90后这一代数字消费“原住民”消费能力的提升，消费者对网购商品的关注逐步从价格、服务转移到品质和品牌，同时这一群体的消费呈现多样化、个性化特征，而海淘恰恰满足了消费者从价格到个性化的多种需求，成为网购增长的新动力。

　　王旭东认为，跨境电商将传统的海外购物狂欢带入国内，不仅可以提升国内跨境网购消费，更有实践“引领消费全球化”的发展目标。从海外供应链组织、跨境物流、电商购物服务体验的不断完善，跨境电商的目标就是带动原有消费产业升级，推动国内经济的产业升级。

责编：邢若宸