IP，互联网下一个金矿？

2015-11-05 16:32:58 国际金融报

在去年或更早期，一部网络文学IP的价格大概在10万元的级别，个别知名文学也不超过50万元。而今年，稍微有一些名气的IP价格都是百万元起。而像《鬼吹灯》这样的优质IP，更是估值超过千万元。

　　IP是一种耗材。为了拥有长久的市场，还要系统化地考虑IP生态，持久建构其影响力，并通过自身具备的音乐、游戏、影视、动漫等原创能力，二次改造IP或是将原始IP变为高能化产品。同时，在这个过程中，把IP最终的服务对象即广大消费者作为思考的出发点，就显得尤为重要了。如何培育和获取被用户喜好的IP，并在服务过程中不断打磨IP使之对用户产生更大黏性，这对于维护IP生态、获得其持续效益具有重要意义。

　　让互联网大佬马云食言，似乎并不是一件容易的事。但不经意间，Kabam做到了。

　　Kabam是一家美国大型多人社交游戏开发公司，虽然年轻，但却是业内增长速度最快的游戏公司之一，同时也是踩准行业节奏、屡次成功转型的游戏公司。

　　“即便饿死，也不做游戏，因为它不能改变中国的现状。”马云此前公开对外表示。然而，Kabam却成功拿到了阿里巴巴1.2亿美元的投资。

　　那么，Kabam有何魔力，竟然让马云为之不昔食言？

　　“他们（阿里巴巴）非常看重的一点就是，我们拥有优质的好莱坞电影IP（知识产权），我们与时代华纳、迪士尼、环球影业等都有很好的合作。而且，我们擅长将这些好莱坞大片转化为手机游戏产品。”日前，通过辗转联系，Kabam首席运营官Kent Wakeford在离开上海前的一个小时，与记者有了一次短暂的沟通。

　　事实上，伴随2014年以来的种种市场变化，尤其是国内各类“IP”影视作品的出现和大卖，一时间，涌现出了大量掺杂IP的词汇，诸如“IP电影”、“大IP”、“IP价值链条”等。

　　“除了影视作品，像Kabam这样的游戏开发商也是IP争夺的重要参与方。”一位熟悉影视娱乐行业的人士对记者说，仅就国内市场看，利用人气较高的网络文学作品或影视作品开发游戏，尤其是手游，在过去一段时间做得风生水起。

　　该人士说，各路资本对IP的追捧，直接导致的另一个结果是诸多网络作品、网络写手身价水涨船高，“在这两三年时间里，网络小说版权的价格已翻了近十倍，甚至可能更高”。

　　“今年可以称得上是IP元年。以网络文学为代表的IP估值在资本的追逐下大大增加。”IT行业资深分析师唐欣在接受记者采访时表示，在去年或更早期，一部网络文学IP的价格大概在10万元的级别，个别知名文学也不超过50万元。而今年，稍微有一些名气的IP价格都是百万元起。而像《鬼吹灯》这样的优质IP，更是估值超过千万元。

　　不过，业内人士亦提醒，优质IP对文化类产品的成功的确有较大帮助，但如果IP资源价格虚高，且呈现鱼龙混杂现象，那资本对其的追捧将会演变成“虚烧”行为，这最终也不利于整个行业的健康发展。

　　那么，目前国内的IP开发状况到底是什么样？一个健康的IP产业链，又该怎么协调发展？

　　缘何受热捧

　　在国外，从孵化到影视、游戏再到周边衍生品，如何利用IP、怎么用好IP早就形成了一条成熟的产业链。为大家所熟知的漫威公司（目前已属迪士尼公司），就是一家典型的依靠IP起家的公司。

　　漫威漫画公司创建于1939年，旗下拥有蜘蛛侠、钢铁、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、蚁人等8000多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队。之后，漫威成立了自己的电影公司——漫威影业后，就把旗下一系列经典英雄逐一搬上大屏幕。

　　“可以仔细观察，2008年起，漫威就依次将绿巨人、雷神托尔、美国队长等超级英雄陆续拍成电影，随后通过先前预热的电影彩蛋，并最终通过《复仇者联盟》这样大集结的方式，将英雄们集合起来。”上述熟悉影视与娱乐行业的人士说，“这些IP产品为漫威不仅带来巨额票房收入，也为其进一步开发延伸产品与合作提供了有力支撑。”

　　除了可见的漫画、动画、电影，漫威同样不可免俗地在游戏领域进行了IP布局。“游戏领域，Kabam与漫威合作开发了游戏《漫威格斗冠军之争》，是其明年在中国市场主推的两款游戏之一。”知情人士对记者透露。

　　Kent在接受记者采访时表示，“《漫威格斗冠军之争》这个游戏在游戏行业中贡献利润速度是最快的，在推出7个月的时间内就为公司获得了1亿美元的收入，全球大概有4600万的活跃玩家。所以，Kabam也将之作为攻克中国市场的‘杀手锏’之一。”

　　当然，国外市场对IP的争夺也相当激烈。漫威的老竞争对手DC漫画公司先后与多个游戏制作商推出相关英雄题材的游戏，让自己旗下的英雄角色获得新活力。

　　在中国，IP也逐渐得到认识和重视。中国的各类IP中，有一部分被称作“大IP”、“强IP”、“超级IP”。在业内，它们往往是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。像这样的IP，往往具有很好的市场效应，能在较短时间内帮助投资方赢得回报。据了解，目前网络文学市场，文学性较强、比较优质的IP价格一般都是百万元以上，多的过千万元也不少。

　　例如，女作家辛夷坞创作的《致我们终将逝去的青春》就是一个超级IP。在经赵薇改编为电影后狂揽7亿元票房，这不仅让辛夷坞本人的作品价格在随后水涨船高，原本不被电影市场看好的青春怀旧作品也开始受到各影视大佬们的关注，《匆匆那年》更是快马加鞭地拍摄制作。

　　“现在每逢什么论坛或影视项目，大家都会谈到IP。影视公司如此，游戏公司如此，就连文学作家，也在往IP上靠。”上述熟悉影视与娱乐行业的人士说，“从这一点可以看到，IP在中国还是有着不可小觑的潜力和发展空间。”

　　对于IP在中国受到追捧的原因，中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受记者采访时表示，“一方面，中国版权保护力度提高，在当前市场环境中受到资本热捧是必然之势；另一方面，近几年由优质IP改编的文化类产品都获得了较好市场反响，不少投资者都将优质IP视为文化类产品成功的保障。”

责编：邢若宸