IP，互联网下一个金矿？

2015-11-05 16:32:58 国际金融报

在去年或更早期，一部网络文学IP的价格大概在10万元的级别，个别知名文学也不超过50万元。而今年，稍微有一些名气的IP价格都是百万元起。而像《鬼吹灯》这样的优质IP，更是估值超过千万元。

　　互联网接盘

　　不过，在中国，有一个与其他国家不太一样的现象就是，在IP的争夺战中，不少互联网公司加入了进来，并成为了重要力量。比如，爱奇艺、优酷土豆、阿里巴巴等互联网公司在去年纷纷成立影视公司，并纷纷出手争夺IP。

　　“这些企业已经开始做生态建设，它所拥有的先天条件给了IP很好的孵化空间，能让IP在游戏动漫、影视、衍生品、文学等多个领域自由成长。”业内人士介绍。

　　在今年举办的上海国际电影节各大论坛上，记者发现，几乎每一场会议，都必谈“互联网+”和“IP”，来自腾讯、阿里巴巴、爱奇艺、时光网、优土、小米和乐视的互联网大佬们无数次地被封为座上宾。

　　记者还观察到，在位于上海展览馆的市场展区，不大的会场挤满了各类在互联网上早已被熟知的项目。比如，麦家的小说《刀剑》，徐浩峰的小说《道士下山》，天下霸唱的《鬼吹灯》、《死亡循环》系列，南派三叔的《盗墓笔记》，刘慈欣的《三体》等。

　　“互联网公司竞相争夺IP的原因是，当前中国文化产业呈现大融合趋势，例如游戏、影视、动漫等关联度越来越高，而这些领域与互联网有密切关系，互联网是这些文化子行业的重要载体。”蔡灵表示，一些互联网公司非常看重文化产业的发展红利，正在进行泛娱乐发展，优质IP对其发展而言意义重大。

　　唐欣则对《国际金融报》记者表示，优质的IP可以反哺各个产品线，对于腾讯、阿里这样的公司而言，它们的业务线比较长，而强IP则会对其各产品线形成价值加持。

　　一个有趣的现象是，在美国，核心的 IP几乎都是被电影公司和漫画公司把控，你很少看到Google 、亚马逊、苹果与迪士尼等公司合作介入内容生产领域。在日本，互联网公司依旧弱势，在集英社、万代南梦宫、东京电视台、任天堂这些传统内容巨头面前毫无话语权。

　　“传统电影公司面对汹涌而至的互联网公司多数感觉无所适从，由于制作和商业模式的转变，使得缺乏平台和数据支持的传统电影公司很难适应其中节奏，不少电影公司表现出极其悲观的情绪。”有分析说。

　　相关数据也印证了这一点。今年上半年，传统影视公司的业绩表现平平。华谊兄弟上半年实现收入12.9亿元，同比增长167.3%；归属于上市公司股东的净利润5.04亿元，同比增长35.4%。光线传媒上半年实现营业收入4.14亿元，同比增长37.57%，净利润8218.75万元，同比降低19.78%。

　　“在渠道掌握以及营销方面，互联网巨头占有优势。随着互联网公司不断向内容延伸，传统影视公司空间将被逐步挤压。”上述分析称，在传统内容公司分散、羸弱的情况下，互联网公司通过平台聚合用户，并以 IP为核心内容，最终将成为平台与内容的整合者。

　　还有业内人士认为，相比和传统电影公司联合投资，互联网公司可直接投资在互联网上获得成功的IP，如成功的网络文学、动漫、网络剧等作品，由于已经建立一定的粉丝基础，符合年轻人的口味，在推向电影院之后，也将极大提高成功的可能性。

　　进击“超级IP”

　　值得注意的是，市场中还有一个疑问：既然“强IP”有如此突出的效应，那么IP，是否可以朝着一个“标准品”去打造呢？

　　分析人士认为，从目前的情况来看，答案是否定的。

　　对此，有分析称，娱乐行业对于IP缺乏一个统一的标准，对于IP的价值衡量也无定数。有一些初期名不见经传的IP最后大红大紫，也不乏存在一个苦心经营多年的IP，却被一个游戏或网剧砸了招牌的现象。同时，IP题材各异，其中也存在不少从一开始就注定无法成为大IP，这也取决于市场氛围。

　　著名影视明星、江苏稻草熊影业创始人吴奇隆近日在接受记者采访时就表示，“不是所有戏都适合做大IP，它有一定的特质，也有一定的受众族群。目前来说，仙侠剧的类型会是比较主流的。”

责编：邢若宸