联想裁员怪摩托罗拉? 遇金融危机后最严峻挑战

　柏可林 摄

　　对于联想而言，目前确实处在一个关键节点。纵观市场环境，目前全球PC及平板电脑市场显著放缓，智能手机竞争加剧，市场趋势也从运营商渠道转向开放市场，从线下渠道转到线上渠道，企业级市场技术需求快速变化，在这样的背景下，联想遭遇重大挑战，因而宣布裁员10%，以加速摩托罗拉整合，以求快速完成业务变革。

　　“她在联想工作三年了，可就在两个小时之内，联想就不再有她的任何痕迹……转眼工夫，就不再是曾经引以为豪的‘联想人’了。”这句话摘自一位亲历联想裁员的内部员工撰写的纪实文章《联想不是我的家》。该文写于2004年，柳传志时代的联想在当时发生了“历史上规模最大”的裁员。

　　白驹过隙。那次裁员，已经过去了十年。这十年，联想没有停下发展脚步，辗转腾挪，超越惠普成为PC（个人电脑）市场老大；收购摩托罗拉，彻底站上手机市场舞台；至今，仍能看到创始人柳传志和公司现任CEO杨元庆在各种公开场合侃侃而谈。随着移动互联网时代和智能手机逐步步入“红海”时代，裁员不期而遇地在联想内部再次上演。

　　日前，联想集团董事长兼CEO杨元庆对外坦言，联想此刻正面临着2008年金融危机以来“最严峻的挑战”。这句话的背景是：联想集团最新发布的第一财季财报，集团净利润同比下降51%，对于PC时代的巨无霸来说，这是“不敢想象的事情”。

　　联想控股在报告中称，为了让整体业务重新回到增长的轨道，联想集团拟采取一系列举措，其中一项涉及到裁员。“将在全球范围内减少约3200名非生产制造员工，约占联想非生产制造类员工的10%，全球6万名员工的约5%。”联想官方对外表示。

　　十年前裁员，是为了公司向前发展；十年后裁员，道理亦不难寻找。当年的PC时代，就这么多王者，裁员后重振希望，几乎是很多人想象中的必然轨迹。但十年后的现在，当PC整体市场增速逐步萎缩、市场潜力发掘殆尽之际，致力于在手机市场寻找突破口的联想，却不得不面对比以往更难的市场形势——苹果早就在市场深入人心，股价不断创新高；华为凭借创新，也在市场占据一席之地，被消费者认可；三星虽稍落后，但再怎么样，“瘦死的骆驼比马大”；凭借成功的营销等手段，小米至少早已是“米粉”不二的选择；另外，还有乐视、360、魅族等大大小小的对手深耕布局这一市场。

　　在这种情况下，留给联想，尤其是手机部门的时间可能不多了，市场期待看到联想的反击。

　　净利腰斩

　　裁员，往往被认为是在公司不景气的情况下，能夯实财报和业绩“最有效”的手段之一。公开资料显示，联想此前曾经历4次大裁员：2004年，并购IBM个人电脑前夕，联想宣布裁员600人，占员工总数5%。2006年，新上任的总裁兼CEO阿梅里奥宣布裁员1000人，占总员工数5%。2007年，联想又宣布在大中华区外的3个区削减1400个岗位。2009年，联想执行“资源调配”计划，在全球削减员工2500人，占员工总数11%。

　　伴随最新一个财季业绩的下滑，“裁员”出现在了未来联想发展的“蓝图”中。8月13日，联想集团公布的2015-2016财年第一季度未经审计的财报。财报显示，联想第一财季营业额为107亿美元（约合人民币683亿元），同比上涨3%。但净利润同比下跌51%至1.05亿美元（约合人民币6.7亿元）。这已是该公司业绩连续3个季度净利润同比下滑。联想预计，裁员将能让集团在今年下半年节省6.5亿美元，每年节省13.5亿美元。

　　对此，杨元庆表示，“这是联想最艰难的一次困境”。

　　对于此次裁员重组，杨元庆向媒体提出了两点原因：“一方面，个人电脑市场下滑严重，联想个人电脑下滑缓慢，联想应对核心业务下降所面对的挑战，为了保证效率，需要做出一些改变。另一方面，在并购摩托罗拉和IBM X86服务器后，现在依然处于重组期。”去年1月30日，为了缩短与苹果、三星之间的距离，联想集团以29亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动。

　　“从整个市场的维度来看，目前绝大部分做硬件终端的企业都面临着一个同样的问题：整体利润下滑。手机、电脑等3C产品的市场竞争日趋激烈，再加上产品本身的利润在逐步下降，必然导致这些企业整体营收下滑。”易观国际分析师朱大林对《国际金融报》记者分析，此次裁员与市场大环境“脱不了干系”。

　　在睿信致成管理咨询合伙人王丹青看来，裁员本质上还是源自于集团的业务亏损，“除了大环境给企业带来的压力之外，联想自身的终端业务和销售情况也不是特别好，为了及时适应市场环境的变化，企业做出裁员这样的应对方式，是比较正常的事情”。

　　手机拖累

　　联想第一财季报告显示，该季度个人电脑销量为1350万部，同比下跌7.1%；营收72.82亿美元，同比下跌13%。

　　杨元庆坦言，2008年的时候，PC市场还在持续增长，还没有下滑那么多。“当年联想主要掉的是企业级业务，但是消费级市场依然很健康。”杨元庆称，这个季度整个PC市场下滑了13%，而且是在联想新业务还没有站稳脚跟就遇到更大的挑战，因此会更加严峻。

　　“乍一看，PC业务是联想此次利润腰斩的罪魁祸首。”一位从事过手机行业的业内资深人士对《国际金融报》记者说，“实则不然。”

　　“如今，全球PC及平板电脑市场的增速都在显著放缓，大环境如此，联想的PC业务营收下滑是情理之中的。”该资深人士指出。事实上，联想的PC业务依旧强劲。财报显示，联想除了市场份额创新高达20.6%，进一步拉开与第二位的差距，而且税前利润率达5.1%，同比上升0.3个百分点。

　　而联想的另一大主体业务——手机才是最让人担心的。财报显示，联想集团全球智能手机销量同比增长2%，售出1620万部，联想移动业务收入同比上升33%至21.14亿美元。但受中国智能手机和摩托罗拉业务表现减弱等因素的影响，联想移动业务的税前亏损达到2.92亿美元。

　　虽然移动业务仅占集团整体收入的约20%，但其业绩波动不容小觑。“目前，手机业务仍是联想最大的短板。虽然通过收购摩托罗拉、提升自己的产能等，增强了影响力，但这还是不够。”上述资深人士坦言。

　　为此，朱大林坦言，手机市场上目前已经是一片“火海”了，市场已经处于相对饱和的状态，联想还在这个市场中不断地拼搏、开发。比如，最近联想的新品Vibe P1国行版将于9月8日上市，“但像联想这样的传统厂商还在做硬件，其利润注定会非常低”。

　　纵观目前各大手机厂商，或在营销上下足功夫，或在内容上满足消费者的各种需求，打造手机智能应用生态圈。“通过生态圈，可以挖掘很多硬件之外的利润。这一点，联想自然也懂。但现在，却没有真正做起来，或进一步完善。”上述资深人士认为。

　　“此外，价格低廉、运营商没有补贴等都会对联想的手机销量造成很大的影响。毕竟，手机、电脑可以说是联想的主营业务，利润低、营收低，财报数据肯定不好看。”朱大林说。

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