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在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。
眼下，投资人谈足球生意，必须掂量一件事的“威力”：中国公司的热情可能出乎你的意料。
哪里有黄金，足球就会向哪里滚动。无论是欧洲俱乐部，还是在欧洲联赛效力的高水平运动员，都以前所未有的热情扎入中国市场。
在足球生意这件事上，中国和欧洲对上眼了：中国公司想向欧洲扩张，而欧洲公司想打开中国市场。
“第一阶段，抛媚眼；第二阶段，约会。”王悦在某足球论坛里的昵称是“王二小”，谈及中国企业与欧洲足球俱乐部的关系，他用恋爱步骤来形容，“现在是第三个阶段——谈婚论嫁。”
如今，中国企业的身影遍布欧洲五大联赛，入股球队、装备赞助、胸前广告、球场广告，冠名赞助，“遍地开花”。
“哪家投资最活跃？”王二小反问记者。
“王健林。”记者不假思索。
“错！大错特错！”王二小的答案是一家电信装备企业，“自2011年开始在欧洲进行足球投资，三年时间，全球范围内赞助的球队达到了11支。”
有去就有来。每到休赛期，欧洲豪门会到中国秀一把。
明面上，“踢一场比赛、拍几条广告、搞一场访谈、推几场球迷见面会”，来中国找球迷组织；私下里，俱乐部负责人“一天赶好几个场子”，较着劲地找投资人组织。
找球迷
没有人统计过，中国有多少球迷组织。但有一点可以确定，每一家欧洲足球豪门都会有一个中国球迷组织，有些还不只一个。无论哪一家俱乐部，都无法忽视这个群体
刘树，30岁，从事商业设计工作，有欧洲足球球迷的典型特征，“6岁开始看AC米兰队比赛”，“爱这家俱乐部的历史，爱这支球队的比赛精神”，对一家俱乐部的爱坚贞不渝，内心有一个强烈的愿望，“现场看他们的比赛”。
这个夏天，刘树愿望成真，在深圳体育场观看了AC米兰与国际米兰的一场表演赛，尽管比赛本身乏善可陈，但丝毫不影响球迷们掏钱买票进场，刘树与现场2.5万名球迷如痴如醉，“这是一次宝贵的机会和难得的体验，太棒了！”
没有一家俱乐部会忽视这样一个忠诚的球迷群体。老牌英超球队阿斯顿维拉队的中国市场推广负责人在接受记者的采访时表示，早些年欧洲俱乐部并没有意识到亚洲市场，尤其是中国市场。在此之前，欧洲球队如果想要在赛季开始前进行拉练热身，通常会选择美国。直到近些年，俱乐部才发现，中国居然有数以亿计的球迷在那里守候，“不少曾经前往中国的球员回国后告诉我们，这简直是让人难以置信，遥远的亚洲，竟然有那么多球迷知道我们、支持我们。”
这个夏天，拜仁慕尼黑、瓦伦西亚、AC米兰、国际米兰、皇家马德里、马德里竞技队等欧洲豪门纷纷来华。其中，德甲班霸拜仁慕尼黑今夏的中国行历时长达9天，分别在北京、上海、广州进行了3场热身赛。而据德国媒体之后报道，拜仁这一次在中国至少赚到了1000万欧元的商业收入。拜仁国际化和战略部执行董事会成员瓦尔克表示，“中国是拜仁的主要市场之一，在这里有超过9000万的拜仁球迷，这都是未来拜仁潜在的消费者，拜仁愿意把更多的时间留在中国。”
9000万球迷是个什么概念呢？数据显示，截至2014年，德国总人口数8263万人。
拜仁慕尼黑此次中国之行，启动了专门针对中国球迷市场的网络商店。拜仁俱乐部董事会负责人说，“对我们与中国球迷联系来说，让他们能买到球迷商品至关重要。”
上海体育学院教授陈锡尧表示，面对中国球迷的激情，欧洲足球俱乐部反应堪称迅速。
西甲豪门皇家马德里之所以来中国，与拜仁的想法是一致的。此前主帅贝尼特斯是拒绝来到中国踢商业赛的，“长途飞行会让球员的体能消耗很大”，但皇马主席弗洛伦蒂诺力排众议，带全部主力来到中国，“在上海和广州的两场比赛会给皇马带去700万欧元的直接收入”。
责编：邢若宸
