海外网专访高德康：新常态下如何扎根国内走向全球？

波司登倡导“旧衣零抛弃”，促进行业绿色发展

打假要出重拳 优化电商发展环境

在今年两会上，电商打假成为大众热议的话题。高德康强烈呼吁多方协作净化电商平台，维护消费者及品牌商权益。

说起电商打假，高德康有切肤之痛：“波司登从未生产过电热毯，也没有进行过任何相关的授权，但是网络上波司登电热毯销量非常不错。此外，还有波司登的蚕丝被等，我们几乎每天都能接到消费者的查询电话。这些假冒伪劣产品质量低劣，严重威胁到消费者的人身和财产安全，我们也一直在打假，但是企业的力量确实也有限。”他介绍说，去年10月波司登集团向常熟警方报案，发现有工厂大量生产假冒“波司登”品牌的蚕丝羽绒产品并通过网络发售，数额巨大。在电商平台商全力支持下，全国九省市经侦部门联动打假，抓获犯罪嫌疑人10名，查扣假冒产品7300余件，涉案总价值超6500万元，严厉打击了网络侵权行为。高德康还透露，去年中国羽绒工业协会两次对网络平台羽绒服质量抽查，结果超过半数为伪劣产品，给消费者健康带来严重安全隐患。

毋庸置疑，近年来，网络购物已经成为年轻群体消费的重要方式，在拉动居民消费、促进就业、带动产业升级等方面发挥了巨大作用。但是，电商市场蓬勃发展的同时也伴生着不和谐现象，知识产权侵权猖獗，消费者、品牌商、平台商利益都受到极大损害，也给整个电商行业的可持续发展埋下了隐患。

高德康认为，在互联网经济发展大潮中，电商平台应该主动转换粗放的发展模式，主动提升电商的商品监管与售后服务，畅通消费者的网购维权渠道，加大对制假售假等网购欺诈行为的打击力度，更加坚决地维护消费者权益，构筑健康诚信的电商发展环境。“在大数据技术支持下，互联网完全可以成为打击制售假货的利器。例如平台方可以根据大数据，对某类产品的线上售假做出预警，并根据大数据找到售假源头充当执法部门的导航功能。”

同时，高德康也强调，传统产业的结构调整和转型升级，需要电商新经济的渠道支持，更需要从社会环境和加工制造源头禁绝假冒伪劣赖以生存的“土壤”，打击假冒伪劣，线上平台是关键抓手，线下才是“主战场”。电商打假涉及多个政府部门以及电商平台、品牌商等，要加强各方协作，共同建立更高效的打假机制。

“一方面，政府部门内部质检、工商、公安等要建立跨部门联动整治机制。另一方面，平台商与政府监管部门要精诚合作。同时，电商打假和品牌商关系密切，因此与品牌商的合作就显得尤为重要。”

责编：姚丽娜