硅谷流行点名游戏 扎克伯格被迫洗冷水澡

    海外网8月15日讯 英国经济学人网站8月14日发表了题为《头脑冷静的科技巨头》的文章。

    摘编如下：

（图片来源：经济学人网站）

    公司高管通常以天马行空的想法著称，而不是向创意的作者泼冷水。但是最近，包括Facebook和微软在内的几家硅谷科技公司的高管打破了这一印象。

    流行的社交网络Facebook的玩世不恭的创始人马克·扎克伯格8月13日发布了一段视频，视频中他将一桶冰水浇在自己头上（如图）。扎克伯格这么做是为了回应新泽西州的州长克里斯·克里斯蒂的挑战。在让自己体验冰冷的刺痛之前，扎克伯格向他的同事谢莉尔·桑德伯格（Facebook的首席运营官）、里德·黑斯廷斯（Netflix视频网站的创始人）和比尔盖茨（微软的前首席执行官，世界首富）发出挑战，要求他们在24小时内也做出同样的举动。

    除了上面提到的三人之外，可能还有很多人要洗冷水澡。就在扎克伯格给自己洗了一个冷水澡的同时，微软的现任首席执行官萨蒂亚·纳德拉被一群软件开发人员用冰水泼身。浑身滴水的纳德拉宣布，拉里·佩奇和杰夫·贝佐斯（分别是谷歌和亚马逊的首席执行官）也应该被淋湿。

    在你惊慌失措、感觉整个世界都不好了的时候，请注意到这些高能恶搞都是出于正当的理由。每一桶冷水都提升了大众对于抗击肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS，也被称为卢伽雷氏症或者渐冻人症，一种退化性疾病）的认识。每个收到已经完成挑战的朋友、家人或同事的“点名”的人都要面对挑战，被点名后如果逃避挑战，就要向慈善机构捐款作为惩罚。

    当然，除了围观各大商业巨头心甘情愿地用一桶冰冷彻骨的水来出洋相以外，这件事还有另外一个受欢迎的副作用：在7月底和8月初的两周时间内，ALS协会（一个致力于解决这一问题的慈善机构）收到的捐款比去年同期高出四倍。这是最新流行的病毒式玩法，此前还有“挤牛奶（milking）”（把一盒牛奶浇在一个人的头上）和“豪饮游戏（neknomination）”（大量饮酒，通常是把各种酒精饮料混着喝或者在奇怪的地点喝酒）。这些挑战的传播都利用了社交网络的力量：挑战者在他们的Facebook资料中获得相关标记；通过Twitter共享图片；通过Instagram对挑战过程进行录像和传播。

    名人们面对冰桶挑战已经有好几个星期了。歌手贾斯汀·汀布莱克和埃塞尔·肯尼迪（罗伯特·F·肯尼迪86岁遗孀）都收到了挑战。在硅谷被批评自私、吝啬、自我价值感膨胀的时候，这场冰桶运动展示了科技行业人性化的一面：它不仅是一次受欢迎公关机会，更能够对一个重要的问题产生影响。Twitter的老板迪克·科斯特罗设法将用Vine（其公司在2012年10月收购的一个视频分享服务）将他的挑战过程录制成了一个6秒的视频。到目前为止，几乎所有冰桶挑战的参与者都指出水有多冷，并在镜头前拧干自己的衬衫。虽然不想扫兴，不过在进行挑战前还是应当采取适当的防护措施。毕竟不是每个人都生活在阳光明媚的硅谷。冷水会导致体温过低，此前已经有一个版本的点名游戏导致一人死亡。我们是否应该简单地放弃挑战而去捐款？

    编译：李白咏

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