解读：苹果欲高价收购Beats意味着什么？

海外网5月15日讯 英国经济学人网站5月13日发表了题为《Beats 狙击》的文章。文章称，美国苹果公司欲以32亿美元收购耳机生产商Beats Electronics, 各路分析师和评论家对此事进行了很多分析评论，文章对苹果收购Beats Electronics 公司可能产生的受益情况给予了分析。

全文摘编如下：

 过去一周，除非一直与世隔绝，否则你可能已经听到苹果公司（Apple）欲以32亿美元收购Beats Electronics的消息，Beats Electronics是一家时尚（昂贵）耳机的制造商，由知名唱片制作人Jimmy Lovine和说唱歌手Dr Dre开创。Dr Dre(见图)录制视频夸耀说自己会“变成第一个嘻哈届的百万富翁”。按照一贯作风，苹果公司没有对此进行评论。

相比之下，分析师和评论家则对此事说了很多。

他们说，收购Beats，意味着苹果公司的孤注一掷。美国投资银行派杰（Piper Jaffray）长期对苹果公司进行分析的吉恩·蒙斯特说，他“正努力看清这个‘坏消息’背后的原由。”其他人也发推特或者写博客说，这一交易证明几乎有8亿用户的苹果iTunes（苹果公司最热门音乐软件）下载服务正处于困境，它正受到包括声破天（Spotify），潘多拉（美国流媒体音乐服务商 Pandora），和新生的Beats Music等无损音乐运营商的冲击。而对此消息持怀疑的人士则说，苹果从不做收购，收购大公司更不可能。（不要介意公司首席执行官，库克在苹果4月23日的业绩发布会上说的，他在18个月内做了24个月的事情，并补充说，“我们正在徘徊中。”）其他人则评论说，苹果公司绝不会购买一个胜过自己的很酷的品牌。而最致命的是：乔布斯绝不会这么做。哦。难怪谣言爆发的时候，苹果的市值损失了50亿美元。

不，事情不是这样的，也有人评论说：收购Beats意味着苹果正在高速发展。很明显苹果可以从收购中实现自己iTunes电台所未能做到的事；而且Beats Music 拥有一个颇受赞誉的音乐推荐系统，这可以让免费用户快速转变为付费用户。苹果公司还获得了越来越想听高品质音乐的人所使用的耳机而不是细小的白色耳塞。Beats拥有美国高档耳机市场60%的占有率，其利润空间是巨大的：制作一些价值170美元-450美元耳机的预计成本可能不足15美元。更进一步说，苹果还得到了两个经营音乐市场的精明头脑，加强了公司本已很强的业务水平。而且从什么时候开始拥有两个出色的品牌要比拥有一个差劲了？苹果迅速恢复失去的市值不足为奇。

但是苹果也可能是在为未来发展做准备。面对谷歌眼镜，健身追踪器，智能手表和智能服装的骚动，目前唯一被广泛接受的可穿戴设备就是耳机。Facebook三月份用20亿美元收购了Oculus VR（一个被称为Oculus Rift的虚拟-现实头戴显示器制造商），其实是在购买一个可穿戴设备的平台。苹果也可以用同样的方式看待Beats：假设无论你在哪，你都可以用声控智能耳机直接无线接收音乐和其他内容，将会怎样？如果在购物时，你可以拨打电话，听语音指南，获取基于Siri的产品评论以及价格比较，又会怎样？

Beats不太引人注意的音响业务也是一个优势。苹果的笔记本电脑，平板电脑，智能手机和其他的小工具也许看起来很酷，但是很少有人会说他们的音效很棒。BeatsAudio已经与惠普联手提升音频软件和电脑硬件，可以期待苹果会获得这种技术。更有趣的是，BeatsAudio与菲亚特克莱斯勒汽车公司（Fiat Chrysler Automobiles）达成协议，前者可以在后者的一些汽车上安装优质音响系统。苹果想要整合更多的技术安装在汽车上早已不是秘密；Beats刚好成为可以帮助其实现这一目标的载体。

所有这一切听起来都对苹果十分有利——当然，这是在假设这笔交易已经完成的基础上。

译者：李萌

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