中国人海外购物为炫耀 白天买奢侈品晚上住小旅店

海外网5月4日讯 英国《经济学人》杂志4月29日发表了题为《中国对奢侈品的痴迷》的文章。文章称，中国人热衷于在国外购买奢侈品的主要原因在于价格便宜、质量有保证，同时也是为了炫耀。另外，中国人对奢侈品的狂热还会持续下去。

全文摘编如下：

如果去问问奢侈品零售商，他们最有价值的客户来自哪个国家，那么绝大多数人的答案应该是中国。对奢侈品牌而言，2008年之后的这段日子并不算太好过。但是，中国人对奢侈品无休止的渴求恰好弥补了欧洲奢侈品消费放缓的状况。据一些人估计，到明年，全世界奢侈品消费的50%将会来自中国人的钱包。不过，中国的税收机构恐怕并不能从国人的挥霍中分得一杯羹，因为中国人购买的奢侈品大约有三分之二都是在海外购买的（尽管这些奢侈品很多都是中国制造）。那么，中国人为何情愿花这么多钱去国外购买奢侈品呢？

中国人有足够的钱用来挥霍只是最近才开始的事。如今，随着中国的中产阶级人数迅速增多，百万富翁人数呈现飙升之势（据最新统计有280万人之多），所以中国的奢侈品消费才能异军突起。在中国这样一个注重社会地位标识的国家，奢侈名品、豪华旅行是很多人的愿望。环球蓝联（Global Blue）公司发现，对于82%的中国游客而言，购物都是旅行计划中非常重要的一部分。在英国，中国游客每次旅行的人均花销大约在1700英镑（合2800美元）左右，这一数字是市场平均水平的3倍。这些花销大多流向了购物场所；中国游客可以做到白天购买Prada，晚上在两星级宾馆休息。

中国人热衷于海外购物的主要原因在于价格。由于中国的进口关税和消费税过高，再加上奢侈品牌在中国市场实行更高的定价策略，所以奢侈品在中国的最终价格可能会比其他地方的价格高出50%。据法国著名奢侈品集团路易威登（LVMH）称，在北京销售的LV包要比巴黎的价格高出30%。

中国人喜欢在欧洲商店或者美国商店购物、而不喜欢在本国商店购物的另一个原因是，国外的商店能够保证是真货。此外，炫耀也是其中的一个原因：中国人希望证明自己曾经出过国。在英格兰南部比斯特购物村（Bicester Village）工作的万宇超（音译，Wan-Yu Cho）表示，这也是“意大利制造”比“中国制造”更高级的原因。在比斯特购物村，中国客户购买的商品占到其退税商品销售总额的42%；去年，中国客户的消费额增长了近50%。

最后，由于中国游客购买奢侈品大多是为了送人（这也是炫耀的一种方式），所以如果购买的商品还没有到达行李严重超重的程度，那么一位成功的中国人是不会善罢甘休的。此外，成功的中国人里女性人数越来越多——据贝恩咨询公司（Bain）估算，如今中国奢侈品消费中有50%都来自女性；而在1995年，这一比例还仅为10%。

由于中国经济增长放缓、政府严厉打击腐败和送礼行为，奢侈品市场在经历了几年的两位数增长之后也有所降温。将800美元一瓶的名酒装满飞机，然后运送到中国的时代已经结束。但是，尽管高端市场的炫富行为或许不再普遍，中国新生中产阶级依然把奢侈品视为证明自身身份的一种方式。在中国的微博网站，“迪奥”和“劳力士”依然是热搜词。更为重要的是，Value Retail公司的斯科特·马尔金（Scott Malkin）表示，中国人在海外购物也是为了这种“体验”，并在日后讲述自己的故事。在欧洲，Value Retail公司运营着比斯特购物村以及8家类似的购物村。比斯特购物村的红色电话亭是吸引购物者的元素之一，很多人在那里排队合影留念。看起来，中国人的购物狂欢依然会继续。

编译：郝伟凡

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